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Vender material eléctrico de destock a dos públicos a la vez
Un especialista de las Landas en iluminación LED y material eléctrico, que habla a particulares y a electricistas sin escribir dos veces.
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más tráfico orgánico en ocho meses
236
artículos y páginas de categoría trabajados
El contexto
Distock × Sedestral
La empresa
Distock liquida material eléctrico e iluminación LED desde Tarnos, en las Landas: bombillas, focos, proyectores, cuadros, aparamenta. Su tienda WooCommerce sirve tanto al particular que reforma una habitación como al electricista que pide a diario, con un espacio profesional propio.
El encuentro
El catálogo rota rápido: lo que hay en stock hoy no estará dentro de tres meses. Escribir a mano sobre un catálogo en movimiento nunca había funcionado. Lo que convenció al equipo: producir al ritmo del stock, sin dedicarle las tardes.
El reto
Dos públicos no buscan igual. El electricista escribe una referencia y una norma, el particular describe una habitación y un ambiente. Había que cubrir a los dos sin diluir la web y sin dejar que las ofertas de destock borraran las páginas que venden todo el año.
La solución desplegada para Distock
PASO 1
PASO 2
PASO 3
Escribir donde la ficha de producto no dice nada
El producto da la referencia, el artículo da la elección.
Guías de elección por uso: cocina, taller, exterior
Comparativas entre gamas, potencias y temperaturas de color
Respuestas a las preguntas de instalación y compatibilidad
Recordatorio de normas y grados de protección en cada guía
Hacer subir las categorías que venden
Rémi repasa las páginas del catálogo una a una.
Reescritura de las categorías demasiado cortas o duplicadas
Enlazado interno de las guías hacia las familias de producto
Títulos, subtítulos y etiquetas revisados página a página
Nueva medición de la puntuación de contenido después de cada pasada
Separar la búsqueda del profesional de la del particular
Alya construye dos entradas al mismo catálogo.
Búsquedas técnicas separadas de las búsquedas de uso
Temáticas clasificadas por estancia, tipo de iluminación y norma
Vocabulario de los electricistas usado tal como lo escriben
Prioridad a las familias con stock duradero
Escribir donde la ficha de producto no dice nada
El producto da la referencia, el artículo da la elección.
Guías de elección por uso: cocina, taller, exterior
Comparativas entre gamas, potencias y temperaturas de color
Respuestas a las preguntas de instalación y compatibilidad
Recordatorio de normas y grados de protección en cada guía
Hacer subir las categorías que venden
Rémi repasa las páginas del catálogo una a una.
Reescritura de las categorías demasiado cortas o duplicadas
Enlazado interno de las guías hacia las familias de producto
Títulos, subtítulos y etiquetas revisados página a página
Nueva medición de la puntuación de contenido después de cada pasada
Separar la búsqueda del profesional de la del particular
Alya construye dos entradas al mismo catálogo.
Búsquedas técnicas separadas de las búsquedas de uso
Temáticas clasificadas por estancia, tipo de iluminación y norma
Vocabulario de los electricistas usado tal como lo escriben
Prioridad a las familias con stock duradero
Escribir donde la ficha de producto no dice nada
El producto da la referencia, el artículo da la elección.
Guías de elección por uso: cocina, taller, exterior
Comparativas entre gamas, potencias y temperaturas de color
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Recordatorio de normas y grados de protección en cada guía
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