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Dar a conocer un producto que nadie busca por su nombre
Una marca bordelesa de paneles acústicos de madera, cuya demanda hay que crear antes de poder captarla.
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guías y artículos publicados en un año
El contexto
Bowa Concept × Sedestral
La empresa
Bowa Concept diseña y vende desde Burdeos paneles murales de madera con lamas, decorativos y acústicos, para interior y exterior. Su tienda Shopify se dirige tanto a particulares que reforman su casa como a arquitectos e instaladores.
El encuentro
El producto es joven en el mercado francés: poca gente lo busca por su nombre. El equipo ya publicaba guías de instalación, pero sin un plan de conjunto ni un ritmo constante. Lo que convenció a la marca: mantener un ritmo editorial sin contratar a nadie.
El reto
Nadie escribe el nombre de un panel acústico sin haberlo visto antes en algún sitio. Había que ir a buscar la demanda antes, allí donde alguien quiere aislar un despacho, vestir la pared del salón o corregir el eco de una habitación, y llevar después esa búsqueda hacia un producto que acaba de descubrir.
La solución desplegada para Bowa Concept
PASO 1
PASO 2
PASO 3
Documentar la instalación hasta el final
La duda sobre el montaje es el primer freno al pedido.
Guías de separación, corte y fijación
Casos particulares resueltos: techo, exterior, pared irregular
Respuestas sacadas de las preguntas al servicio de atención
Imágenes paso a paso creadas para cada guía
Conectar las guías con las colecciones
Rémi convierte la lectura en visita al producto.
Colecciones de Shopify reescritas y enriquecidas
Enlazado de las guías hacia las gamas correspondientes
Títulos y etiquetas revisados en todo el catálogo
Seguimiento de la puntuación de contenido colección a colección
Partir del problema, no del producto
Alya remonta la cadena hasta la intención de compra.
Búsquedas de aislamiento, eco y acústica cartografiadas
Temas de decoración y reforma tratados antes que el producto
Temáticas clasificadas por estancia y por uso
Prioridad a las búsquedas que terminan en compra
Documentar la instalación hasta el final
La duda sobre el montaje es el primer freno al pedido.
Guías de separación, corte y fijación
Casos particulares resueltos: techo, exterior, pared irregular
Respuestas sacadas de las preguntas al servicio de atención
Imágenes paso a paso creadas para cada guía
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Enlazado de las guías hacia las gamas correspondientes
Títulos y etiquetas revisados en todo el catálogo
Seguimiento de la puntuación de contenido colección a colección
Partir del problema, no del producto
Alya remonta la cadena hasta la intención de compra.
Búsquedas de aislamiento, eco y acústica cartografiadas
Temas de decoración y reforma tratados antes que el producto
Temáticas clasificadas por estancia y por uso
Prioridad a las búsquedas que terminan en compra
Documentar la instalación hasta el final
La duda sobre el montaje es el primer freno al pedido.
Guías de separación, corte y fijación
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