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Otras funcionalidades
Cuando son las páginas de categoría las que traen a los compradores
Una tienda Shopify de accesorios para perros y gatos, donde optimizar las páginas que venden contó tanto como producir artículos.
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+67%
de tráfico orgánico en ocho meses
405
artículos y páginas de categoría trabajados
El contexto
Oscar et Plume × Sedestral
La empresa
Oscar et Plume vende accesorios para perros y gatos en Shopify: transportines, comederos, equipamiento de seguridad para el coche. Un mercado de gran consumo, donde el mismo producto lo ofrecen decenas de tiendas y las grandes cadenas de mascotas.
El encuentro
La tienda llegó con un blog a medio gas y páginas de categoría dejadas tal cual las había generado el tema. Lo que convenció al equipo: Rémi retoca las páginas ya publicadas en lugar de reescribirlo todo, así que los resultados no dependen únicamente de los artículos nuevos.
El reto
En un sector saturado, las fichas y las categorías de Shopify eran demasiado cortas para posicionarse, y el blog hablaba al margen de los momentos de compra. Había que alimentar la reflexión del dueño y, a la vez, hacer visibles las páginas que generan ventas.
La solución desplegada para Oscar et Plume
PASO 1
PASO 2
PASO 3
PASO 4
Conectar el consejo con el producto
Cada artículo lleva a la categoría que responde a la necesidad.
Enlazado interno de los artículos hacia las categorías correspondientes
Enlaces colocados en el momento en que el lector busca una solución
Coherencia del vocabulario entre el consejo y la ficha
Seguimiento de las páginas de destino realmente trabajadas
Arbitrar cada mes
Marc relaciona las variaciones con las páginas que las explican.
Seguimiento de posiciones en las búsquedas que desencadenan una compra
Cruce de las variaciones con las páginas afectadas
Detección de los temas que la competencia aún deja libres
Arbitraje mensual: qué se refuerza, qué se abandona
Retocar las páginas que venden
Rémi retrabaja las categorías de Shopify antes de escribir nada.
Detección de las categorías demasiado cortas o mal estructuradas
Reescritura de títulos, subtítulos y etiquetas de cada categoría
Añadido del contenido que faltaba para responder a la búsqueda
Nueva medición de la puntuación de contenido tras cada pasada
Escribir lo que tranquiliza antes de la compra
Alya responde a las preguntas que se hace el dueño, no a los eslóganes de producto.
Extracción de las preguntas que se hacen antes de comprar para la mascota
Temas de salud y seguridad tratados sin aproximaciones
Redacción planificada y publicada directamente en Shopify
Tono ajustado al de la marca, probado en los primeros artículos
Conectar el consejo con el producto
Cada artículo lleva a la categoría que responde a la necesidad.
Enlazado interno de los artículos hacia las categorías correspondientes
Enlaces colocados en el momento en que el lector busca una solución
Coherencia del vocabulario entre el consejo y la ficha
Seguimiento de las páginas de destino realmente trabajadas
Arbitrar cada mes
Marc relaciona las variaciones con las páginas que las explican.
Seguimiento de posiciones en las búsquedas que desencadenan una compra
Cruce de las variaciones con las páginas afectadas
Detección de los temas que la competencia aún deja libres
Arbitraje mensual: qué se refuerza, qué se abandona
Retocar las páginas que venden
Rémi retrabaja las categorías de Shopify antes de escribir nada.
Detección de las categorías demasiado cortas o mal estructuradas
Reescritura de títulos, subtítulos y etiquetas de cada categoría
Añadido del contenido que faltaba para responder a la búsqueda
Nueva medición de la puntuación de contenido tras cada pasada
Escribir lo que tranquiliza antes de la compra
Alya responde a las preguntas que se hace el dueño, no a los eslóganes de producto.
Extracción de las preguntas que se hacen antes de comprar para la mascota
Temas de salud y seguridad tratados sin aproximaciones
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