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Quand ce sont les pages catégories qui ramènent les acheteurs
Une boutique Shopify d'accessoires pour chiens et chats, où l'optimisation des pages qui vendent a compté autant que la production d'articles.
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+67%
de trafic organique en huit mois
405
articles et pages catégories travaillés
Le contexte
Oscar et Plume × Sedestral
L'entreprise
Oscar et Plume vend des accessoires pour chiens et chats sur Shopify : sacs de transport, gamelles, équipements de sécurité en voiture. Un marché de grande consommation, où le même produit est proposé par des dizaines de boutiques et par les grandes animaleries.
La rencontre
La boutique arrive avec un blog qui tournait au ralenti et des pages catégories laissées telles que le thème les avait produites. Ce qui a convaincu l'équipe : Rémi reprend les pages déjà en ligne au lieu de tout réécrire, donc les résultats ne dépendent pas uniquement des nouveaux articles.
Le challenge
Sur un secteur saturé, les fiches et les catégories Shopify étaient trop courtes pour se positionner, et le blog parlait à côté des moments d'achat. Il fallait à la fois nourrir la réflexion du maître et rendre visibles les pages qui encaissent.
La solution déployée pour Oscar et Plume
ÉTAPE 1
ÉTAPE 2
ÉTAPE 3
ÉTAPE 4
Relier le conseil au produit
Chaque article ouvre sur la catégorie qui répond au besoin.
Maillage interne des articles vers les catégories concernées
Renvois placés au moment où le lecteur cherche une solution
Cohérence du vocabulaire entre le conseil et la fiche
Suivi des pages d'atterrissage réellement travaillées
Arbitrer chaque mois
Marc relie les variations aux pages qui les expliquent.
Relevé des positions sur les requêtes qui déclenchent un achat
Rapprochement des variations avec les pages concernées
Repérage des sujets encore laissés libres par les concurrents
Arbitrage mensuel : ce qu'on renforce, ce qu'on abandonne
Reprendre les pages qui vendent
Rémi retravaille les catégories Shopify avant d'écrire quoi que ce soit.
Détection des catégories trop courtes ou mal structurées
Réécriture des titres, intertitres et balises de chaque catégorie
Ajout du contenu qui manquait pour répondre à la requête
Nouvelle mesure du score de contenu après chaque passage
Écrire ce qui rassure avant l'achat
Alya traite les questions que se pose le maître, pas les slogans produit.
Extraction des questions posées avant un achat pour l'animal
Sujets de santé et de sécurité traités sans approximation
Rédaction planifiée et publiée directement dans Shopify
Ton calé sur celui de la marque, testé sur les premiers articles
Relier le conseil au produit
Chaque article ouvre sur la catégorie qui répond au besoin.
Maillage interne des articles vers les catégories concernées
Renvois placés au moment où le lecteur cherche une solution
Cohérence du vocabulaire entre le conseil et la fiche
Suivi des pages d'atterrissage réellement travaillées
Arbitrer chaque mois
Marc relie les variations aux pages qui les expliquent.
Relevé des positions sur les requêtes qui déclenchent un achat
Rapprochement des variations avec les pages concernées
Repérage des sujets encore laissés libres par les concurrents
Arbitrage mensuel : ce qu'on renforce, ce qu'on abandonne
Reprendre les pages qui vendent
Rémi retravaille les catégories Shopify avant d'écrire quoi que ce soit.
Détection des catégories trop courtes ou mal structurées
Réécriture des titres, intertitres et balises de chaque catégorie
Ajout du contenu qui manquait pour répondre à la requête
Nouvelle mesure du score de contenu après chaque passage
Écrire ce qui rassure avant l'achat
Alya traite les questions que se pose le maître, pas les slogans produit.
Extraction des questions posées avant un achat pour l'animal
Sujets de santé et de sécurité traités sans approximation
Rédaction planifiée et publiée directement dans Shopify
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Le prochain cas client, c'est peut-être le vôtre
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