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Quando sono le pagine categoria a riportare gli acquirenti
Un negozio Shopify di accessori per cani e gatti, dove l'ottimizzazione delle pagine che vendono ha contato quanto la produzione di articoli.
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+67%
di traffico organico in otto mesi
405
articoli e pagine categoria lavorati
Il contesto
Oscar et Plume × Sedestral
L'azienda
Oscar et Plume vende accessori per cani e gatti su Shopify: trasportini, ciotole, dispositivi di sicurezza per l'auto. Un mercato di largo consumo, dove lo stesso prodotto è proposto da decine di negozi e dalle grandi catene per animali.
L'incontro
Il negozio arriva con un blog che andava a rilento e pagine categoria lasciate così come il tema le aveva generate. Ciò che ha convinto il team: Rémi rivede le pagine già online invece di riscrivere tutto, quindi i risultati non dipendono solo dai nuovi articoli.
La sfida
In un settore saturo, le schede e le categorie Shopify erano troppo corte per posizionarsi, e il blog parlava fuori dai momenti di acquisto. Bisognava insieme alimentare la riflessione del padrone e rendere visibili le pagine che incassano.
La soluzione messa in campo per Oscar et Plume
FASE 1
FASE 2
FASE 3
FASE 4
Collegare il consiglio al prodotto
Ogni articolo porta alla categoria che risponde all'esigenza.
Link interni dagli articoli alle categorie interessate
Rimandi collocati nel momento in cui il lettore cerca una soluzione
Coerenza del vocabolario tra il consiglio e la scheda
Monitoraggio delle landing page effettivamente lavorate
Decidere ogni mese
Marc collega le variazioni alle pagine che le spiegano.
Rilevazione delle posizioni sulle ricerche che innescano un acquisto
Abbinamento delle variazioni alle pagine interessate
Individuazione degli argomenti ancora lasciati liberi dai concorrenti
Decisioni mensili: cosa rafforzare, cosa abbandonare
Rivedere le pagine che vendono
Rémi rilavora le categorie Shopify prima di scrivere qualsiasi cosa.
Individuazione delle categorie troppo corte o mal strutturate
Riscrittura di titoli, sottotitoli e tag di ogni categoria
Aggiunta del contenuto che mancava per rispondere alla ricerca
Nuova misurazione del punteggio contenuto dopo ogni passaggio
Scrivere ciò che rassicura prima dell'acquisto
Alya risponde alle domande che si pone il padrone, non agli slogan di prodotto.
Estrazione delle domande poste prima di un acquisto per l'animale
Temi di salute e sicurezza trattati senza approssimazioni
Redazione pianificata e pubblicata direttamente in Shopify
Tono allineato a quello del brand, testato sui primi articoli
Collegare il consiglio al prodotto
Ogni articolo porta alla categoria che risponde all'esigenza.
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Monitoraggio delle landing page effettivamente lavorate
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Marc collega le variazioni alle pagine che le spiegano.
Rilevazione delle posizioni sulle ricerche che innescano un acquisto
Abbinamento delle variazioni alle pagine interessate
Individuazione degli argomenti ancora lasciati liberi dai concorrenti
Decisioni mensili: cosa rafforzare, cosa abbandonare
Rivedere le pagine che vendono
Rémi rilavora le categorie Shopify prima di scrivere qualsiasi cosa.
Individuazione delle categorie troppo corte o mal strutturate
Riscrittura di titoli, sottotitoli e tag di ogni categoria
Aggiunta del contenuto che mancava per rispondere alla ricerca
Nuova misurazione del punteggio contenuto dopo ogni passaggio
Scrivere ciò che rassicura prima dell'acquisto
Alya risponde alle domande che si pone il padrone, non agli slogan di prodotto.
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