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Blindar un nicho de apasionados, en dos idiomas
Una tienda de acuariofilia que multiplicó por seis su tráfico orgánico en un año y que hoy produce en dos idiomas sin agencia.
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x6
de tráfico orgánico en un año
544
artículos publicados con Sedestral
El contexto
Recifart × Sedestral
La empresa
Recifart es una tienda online de acuariofilia que equipa tanto al principiante como al aficionado al acuario marino experimentado: acuarios, iluminación, bombas, tests y consumibles. Su catálogo PrestaShop vive en un mercado de apasionados, donde la compra se prepara con tiempo y la recompra de consumibles genera la facturación.
El encuentro
El equipo quería aparecer en las preguntas que sus clientes se hacen antes de comprar, hasta entonces monopolizadas por los foros. Lo que decidió la cuestión: producir a un ritmo regular sin movilizar a las personas que preparan los pedidos, y mantener la misma exigencia en un segundo idioma.
El reto
Un vocabulario de experto, del acuario marino al ciclo del nitrógeno, donde la mínima imprecisión se detecta al instante ante un público que lo comprueba todo. Había que escribir al nivel del lector, a un ritmo que una tienda de este tamaño no puede sostener a mano.
La solución desplegada para Recifart
PASO 1
PASO 2
PASO 3
PASO 4
Extender el dispositivo al segundo idioma
El mismo mecanismo duplicado sin doblar la carga de trabajo.
Estrategia de palabras clave reutilizada para el segundo mercado
Vocabulario adaptado al país en lugar de traducido palabra por palabra
Cadencia de publicación idéntica en ambos lados
Seguimiento de posiciones llevado por separado para cada idioma
Conectar las guías con las páginas que venden
Rémi acorta el camino entre el artículo y el producto.
Enlazado interno de los artículos hacia las categorías correspondientes
Revisión de las categorías existentes demasiado cortas
Reescritura selectiva de títulos, subtítulos y etiquetas
Nueva medición de la puntuación de contenido tras cada pasada
Cartografiar el vocabulario de los acuaristas
Partir de las preguntas que se hacen antes de comprar, no de palabras clave genéricas.
Extracción de las búsquedas sobre material, mantenimiento del agua y puesta en marcha del acuario
Medición de la intención detrás de cada pregunta
Agrupación por temáticas: principiante, marino, consumibles
Prioridad a los temas que preceden directamente a una compra
Confiar la producción a Alya
Una cadencia sostenida sin movilizar al equipo de la tienda.
Redacción planificada y publicada directamente en PrestaShop
Nivel técnico ajustado a la exigencia de la clientela
Validación artículo por artículo cuando el tema es delicado
Se acabó el copiar y pegar entre herramientas
Extender el dispositivo al segundo idioma
El mismo mecanismo duplicado sin doblar la carga de trabajo.
Estrategia de palabras clave reutilizada para el segundo mercado
Vocabulario adaptado al país en lugar de traducido palabra por palabra
Cadencia de publicación idéntica en ambos lados
Seguimiento de posiciones llevado por separado para cada idioma
Conectar las guías con las páginas que venden
Rémi acorta el camino entre el artículo y el producto.
Enlazado interno de los artículos hacia las categorías correspondientes
Revisión de las categorías existentes demasiado cortas
Reescritura selectiva de títulos, subtítulos y etiquetas
Nueva medición de la puntuación de contenido tras cada pasada
Cartografiar el vocabulario de los acuaristas
Partir de las preguntas que se hacen antes de comprar, no de palabras clave genéricas.
Extracción de las búsquedas sobre material, mantenimiento del agua y puesta en marcha del acuario
Medición de la intención detrás de cada pregunta
Agrupación por temáticas: principiante, marino, consumibles
Prioridad a los temas que preceden directamente a una compra
Confiar la producción a Alya
Una cadencia sostenida sin movilizar al equipo de la tienda.
Redacción planificada y publicada directamente en PrestaShop
Nivel técnico ajustado a la exigencia de la clientela
Validación artículo por artículo cuando el tema es delicado
Se acabó el copiar y pegar entre herramientas
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