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Blindare una nicchia di appassionati, in due lingue
Un negozio di acquariofilia che ha moltiplicato per sei il suo traffico organico in un anno, e che oggi produce in due lingue senza agenzia.
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di traffico organico in un anno
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articoli pubblicati con Sedestral
Il contesto
Recifart × Sedestral
L'azienda
Recifart è un negozio online di acquariofilia che attrezza tanto il principiante quanto l'acquariofilo marino esperto: vasche, illuminazione, pompe, test e consumabili. Il suo catalogo PrestaShop vive in un mercato di appassionati, dove l'acquisto si prepara a lungo e il riacquisto di consumabili fa il fatturato.
L'incontro
Il team voleva esistere sulle domande che i clienti si pongono prima di acquistare, fino ad allora monopolizzate dai forum. Ciò che ha deciso la questione: produrre a ritmo regolare senza mobilitare le persone che preparano gli ordini, e mantenere la stessa esigenza in una seconda lingua.
La sfida
Un vocabolario da esperti, dal marino al ciclo dell'azoto, dove la minima approssimazione si nota subito davanti a un pubblico che verifica tutto. Bisognava scrivere al livello del lettore, a un ritmo che un negozio di queste dimensioni non può tenere a mano.
La soluzione messa in campo per Recifart
FASE 1
FASE 2
FASE 3
FASE 4
Estendere il dispositivo alla seconda lingua
Lo stesso meccanismo duplicato senza raddoppiare il carico di lavoro.
Strategia di parole chiave ripresa per il secondo mercato
Vocabolario adattato al paese anziché tradotto parola per parola
Ritmo di pubblicazione identico da entrambe le parti
Monitoraggio delle posizioni tenuto separatamente per lingua
Collegare le guide alle pagine che vendono
Rémi accorcia il percorso tra l'articolo e il prodotto.
Link interni dagli articoli alle categorie interessate
Revisione delle categorie esistenti troppo corte
Riscrittura mirata di titoli, sottotitoli e tag
Nuova misurazione del punteggio contenuto dopo ogni passaggio
Mappare il vocabolario degli acquariofili
Partire dalle domande poste prima dell'acquisto, non da parole chiave generiche.
Estrazione delle ricerche su attrezzatura, cura dell'acqua e avvio della vasca
Misurazione dell'intento dietro ogni domanda posta
Raggruppamento per tematiche: principiante, marino, consumabili
Priorità agli argomenti che precedono direttamente un acquisto
Affidare la produzione ad Alya
Un ritmo mantenuto senza mobilitare il team del negozio.
Redazione pianificata e pubblicata direttamente in PrestaShop
Livello tecnico allineato all'esigenza della clientela
Validazione articolo per articolo quando l'argomento è delicato
Mai più copia e incolla tra gli strumenti
Estendere il dispositivo alla seconda lingua
Lo stesso meccanismo duplicato senza raddoppiare il carico di lavoro.
Strategia di parole chiave ripresa per il secondo mercato
Vocabolario adattato al paese anziché tradotto parola per parola
Ritmo di pubblicazione identico da entrambe le parti
Monitoraggio delle posizioni tenuto separatamente per lingua
Collegare le guide alle pagine che vendono
Rémi accorcia il percorso tra l'articolo e il prodotto.
Link interni dagli articoli alle categorie interessate
Revisione delle categorie esistenti troppo corte
Riscrittura mirata di titoli, sottotitoli e tag
Nuova misurazione del punteggio contenuto dopo ogni passaggio
Mappare il vocabolario degli acquariofili
Partire dalle domande poste prima dell'acquisto, non da parole chiave generiche.
Estrazione delle ricerche su attrezzatura, cura dell'acqua e avvio della vasca
Misurazione dell'intento dietro ogni domanda posta
Raggruppamento per tematiche: principiante, marino, consumabili
Priorità agli argomenti che precedono direttamente un acquisto
Affidare la produzione ad Alya
Un ritmo mantenuto senza mobilitare il team del negozio.
Redazione pianificata e pubblicata direttamente in PrestaShop
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