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Die Maschine läuft auch auf Italienisch
Ein italienischer Elektrogeräte-Onlinehändler, der in sieben Monaten über 80 % organischen Traffic gewonnen hat, auf einer Website, die vollständig in seiner Sprache produziert wird.
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+82%
organischer Traffic in sieben Monaten
182
auf Italienisch veröffentlichte Artikel
Der Kontext
Ioelettrodomestici × Sedestral
Das Unternehmen
Ioelettrodomestici verkauft in Italien online große und kleine Haushaltsgeräte: Geschirrspüler, Staubsauger, Klimaanlagen, Küchengeräte. Eine Kundschaft, die vor dem Kauf lange vergleicht und vor allem an dem Tag wiederkommt, an dem ein Gerät ausfällt.
Die Begegnung
Im August 2025 ist der Shop auf Werbung und Marktplätze angewiesen, um gesehen zu werden. Den Ausschlag gab: Inhalte, die direkt auf Italienisch geschrieben werden, mit dem Vokabular des Marktes, statt Übersetzungen von Artikeln, die für ein anderes Land gedacht sind.
Die Herausforderung
Eine Branche, die von Vergleichsportalen und großen Ketten beherrscht wird und in der zwei Momente über den Kauf entscheiden: der Kaufratgeber, wenn der Kunde zwischen Modellen schwankt, und der Defekt, wenn sein Gerät ihn im Stich lässt. Man musste bei beiden präsent sein, in einem Tempo, das keine lokale Agentur zu diesem Preis anbot.
Die für Ioelettrodomestici umgesetzte Lösung
SCHRITT 1
SCHRITT 2
SCHRITT 3
SCHRITT 4
Den Defekt abfangen
Die Fehlersuche bringt Käufer, die bereits zum Austausch entschlossen sind.
Häufige Defekte nach Marke und Gerät behandelt
Diagnose vor jedem Verkaufsangebot
Kurzer Weg vom Defekt-Artikel zum Ersatzgerät
Neue Themen, sobald sich Defekte wiederholen
Verfolgen und entscheiden
Marc misst, was jede Themenfamilie einbringt.
Erfassung der Rankings bei kommerziellen Suchanfragen
Vergleich zwischen Kaufratgebern und Reparaturthemen
Erkennen noch schwach abgedeckter Produktreihen
Monatliche Entscheidung über den Veröffentlichungsplan
Direkt auf Italienisch schreiben
Das Vokabular des Marktes, keine Übersetzung französischer Inhalte.
Auswertung der in Italien tatsächlich eingegebenen Suchanfragen
Produktvokabular an das der vertriebenen Marken angepasst
Ton und technisches Niveau an den ersten Artikeln validiert
Direkte Veröffentlichung im Backoffice des Shops
Die Kaufratgeber abdecken
Präsent sein in dem Moment, in dem der Kunde Modelle vergleicht.
Erkennen der Vergleiche, die kurz vor dem Kauf angestellt werden
Ratgeber nach Einsatzzweck und Preisklasse aufgebaut
Auswahlkriterien erklärt, bevor ein Produkt genannt wird
Verweis auf die Kategorien, die zum Bedarf passen
Den Defekt abfangen
Die Fehlersuche bringt Käufer, die bereits zum Austausch entschlossen sind.
Häufige Defekte nach Marke und Gerät behandelt
Diagnose vor jedem Verkaufsangebot
Kurzer Weg vom Defekt-Artikel zum Ersatzgerät
Neue Themen, sobald sich Defekte wiederholen
Verfolgen und entscheiden
Marc misst, was jede Themenfamilie einbringt.
Erfassung der Rankings bei kommerziellen Suchanfragen
Vergleich zwischen Kaufratgebern und Reparaturthemen
Erkennen noch schwach abgedeckter Produktreihen
Monatliche Entscheidung über den Veröffentlichungsplan
Direkt auf Italienisch schreiben
Das Vokabular des Marktes, keine Übersetzung französischer Inhalte.
Auswertung der in Italien tatsächlich eingegebenen Suchanfragen
Produktvokabular an das der vertriebenen Marken angepasst
Ton und technisches Niveau an den ersten Artikeln validiert
Direkte Veröffentlichung im Backoffice des Shops
Die Kaufratgeber abdecken
Präsent sein in dem Moment, in dem der Kunde Modelle vergleicht.
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