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La maquinaria también funciona en italiano
Un e-commerce italiano de electrodomésticos que ganó más de un 80 % de tráfico orgánico en siete meses, en un sitio producido íntegramente en su idioma.
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+82%
de tráfico orgánico en siete meses
182
artículos publicados en italiano
El contexto
Ioelettrodomestici × Sedestral
La empresa
Ioelettrodomestici vende online grandes y pequeños electrodomésticos en Italia: lavavajillas, aspiradoras, aires acondicionados, aparatos de cocina. Una clientela que compara mucho antes de comprar y que vuelve sobre todo el día en que un aparato se avería.
El encuentro
En agosto de 2025, la tienda dependía de la publicidad y de los marketplaces para hacerse ver. Lo que convenció al equipo: una producción escrita directamente en italiano, con el vocabulario del mercado, y no la traducción de artículos pensados para otro país.
El reto
Un sector dominado por los comparadores y las grandes cadenas, donde dos momentos deciden la venta: la guía de compra, cuando el cliente duda entre modelos, y la avería, cuando su aparato le falla. Había que estar presente en ambos, a un ritmo que ninguna agencia local ofrecía a ese precio.
La solución desplegada para Ioelettrodomestici
PASO 1
PASO 2
PASO 3
PASO 4
Captar la avería
La reparación trae compradores ya decididos a sustituir.
Averías frecuentes tratadas por marca y por aparato
Diagnóstico ofrecido antes de cualquier propuesta comercial
Camino corto entre el artículo de avería y el sustituto
Temas añadidos a medida que se repiten las averías
Seguir y arbitrar
Marc mide lo que aporta cada familia de temas.
Seguimiento de posiciones en las búsquedas comerciales
Comparación entre guías de compra y temas de reparación
Detección de las gamas todavía mal cubiertas
Arbitraje mensual del plan de publicación
Escribir directamente en italiano
El vocabulario del mercado, no la traducción de un contenido francés.
Extracción de las búsquedas que realmente se teclean en Italia
Vocabulario de producto ajustado al de las marcas distribuidas
Tono y nivel técnico validados en los primeros artículos
Publicación directa en el back-office de la tienda
Cubrir las guías de compra
Estar presente en el momento en que el cliente compara modelos.
Detección de las comparaciones que se hacen justo antes de comprar
Guías construidas por uso y por rango de precio
Criterios de elección explicados antes de citar un producto
Enlace a las categorías que responden a la necesidad
Captar la avería
La reparación trae compradores ya decididos a sustituir.
Averías frecuentes tratadas por marca y por aparato
Diagnóstico ofrecido antes de cualquier propuesta comercial
Camino corto entre el artículo de avería y el sustituto
Temas añadidos a medida que se repiten las averías
Seguir y arbitrar
Marc mide lo que aporta cada familia de temas.
Seguimiento de posiciones en las búsquedas comerciales
Comparación entre guías de compra y temas de reparación
Detección de las gamas todavía mal cubiertas
Arbitraje mensual del plan de publicación
Escribir directamente en italiano
El vocabulario del mercado, no la traducción de un contenido francés.
Extracción de las búsquedas que realmente se teclean en Italia
Vocabulario de producto ajustado al de las marcas distribuidas
Tono y nivel técnico validados en los primeros artículos
Publicación directa en el back-office de la tienda
Cubrir las guías de compra
Estar presente en el momento en que el cliente compara modelos.
Detección de las comparaciones que se hacen justo antes de comprar
Guías construidas por uso y por rango de precio
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