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La macchina gira anche in italiano
Un e-commerce italiano di elettrodomestici che ha guadagnato oltre l'80% di traffico organico in sette mesi, su un sito prodotto interamente nella sua lingua.
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+82%
di traffico organico in sette mesi
182
articoli pubblicati in italiano
Il contesto
Ioelettrodomestici × Sedestral
L'azienda
Ioelettrodomestici vende online grandi e piccoli elettrodomestici in Italia: lavastoviglie, aspirapolvere, climatizzatori, apparecchi da cucina. Una clientela che confronta a lungo prima di acquistare, e che torna soprattutto il giorno in cui un apparecchio si guasta.
L'incontro
Ad agosto 2025 il negozio dipende dalla pubblicità e dai marketplace per farsi vedere. Ciò che ha convinto il team: una produzione scritta direttamente in italiano, con il vocabolario del mercato, e non la traduzione di articoli pensati per un altro paese.
La sfida
Un settore dominato dai comparatori e dalle grandi catene, dove due momenti decidono la vendita: la guida all'acquisto, quando il cliente esita tra i modelli, e il guasto, quando l'apparecchio lo abbandona. Bisognava essere presenti in entrambi, a un ritmo che nessuna agenzia locale proponeva a quel prezzo.
La soluzione messa in campo per Ioelettrodomestici
FASE 1
FASE 2
FASE 3
FASE 4
Intercettare il guasto
La riparazione porta acquirenti già decisi a sostituire.
Guasti frequenti trattati per marca e per apparecchio
Diagnosi fornita prima di qualsiasi proposta commerciale
Percorso breve tra l'articolo sul guasto e il sostituto
Argomenti aggiunti man mano che i guasti si ripetono
Monitorare e decidere
Marc misura ciò che ogni famiglia di argomenti rende.
Rilevazione delle posizioni sulle ricerche commerciali
Confronto tra guide all'acquisto e argomenti di riparazione
Individuazione delle gamme ancora poco coperte
Decisioni mensili sul piano di pubblicazione
Scrivere direttamente in italiano
Il vocabolario del mercato, non la traduzione di un contenuto francese.
Estrazione delle ricerche realmente digitate in Italia
Vocabolario prodotto allineato a quello dei marchi distribuiti
Tono e livello tecnico validati sui primi articoli
Pubblicazione diretta nel back office del negozio
Coprire le guide all'acquisto
Essere presenti nel momento in cui il cliente confronta i modelli.
Individuazione dei confronti fatti subito prima dell'acquisto
Guide costruite per utilizzo e per fascia di prezzo
Criteri di scelta spiegati prima di citare un prodotto
Rimando alle categorie che rispondono all'esigenza
Intercettare il guasto
La riparazione porta acquirenti già decisi a sostituire.
Guasti frequenti trattati per marca e per apparecchio
Diagnosi fornita prima di qualsiasi proposta commerciale
Percorso breve tra l'articolo sul guasto e il sostituto
Argomenti aggiunti man mano che i guasti si ripetono
Monitorare e decidere
Marc misura ciò che ogni famiglia di argomenti rende.
Rilevazione delle posizioni sulle ricerche commerciali
Confronto tra guide all'acquisto e argomenti di riparazione
Individuazione delle gamme ancora poco coperte
Decisioni mensili sul piano di pubblicazione
Scrivere direttamente in italiano
Il vocabolario del mercato, non la traduzione di un contenuto francese.
Estrazione delle ricerche realmente digitate in Italia
Vocabolario prodotto allineato a quello dei marchi distribuiti
Tono e livello tecnico validati sui primi articoli
Pubblicazione diretta nel back office del negozio
Coprire le guide all'acquisto
Essere presenti nel momento in cui il cliente confronta i modelli.
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Rimando alle categorie che rispondono all'esigenza
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