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Far crescere un marchio giovane in francese e in inglese
Un marchio francese di borse fasciatoio e fasce porta bebè, nato nel 2023, che si è fatto conoscere con i contenuti prima che con la notorietà.
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di traffico organico in un anno
288
articoli pubblicati in francese e in inglese
Il contesto
Mōom Paris × Sedestral
L'azienda
Mōom Paris disegna borse fasciatoio, fasce porta bebè e accessori per la genitorialità, con una linea essenziale e sostenibile. Il suo store Shopify si rivolge ai neogenitori in Francia e all'estero, e il sito vive in francese e in inglese.
L'incontro
Nato nel 2023, il marchio non è ancora un nome che si cerca. La visibilità arrivava dai social, quindi si fermava appena si smetteva di pubblicare. Ciò che ha convinto le fondatrici: costruire una fonte di traffico che continua a girare senza di loro.
La sfida
I genitori cercano una risposta, non un marchio: quanti biberon portare, che taglia di body scegliere, come annodare una fascia porta bebè. Bisognava essere presenti su queste domande, in due lingue, senza trasformare il magazine del marchio in un catalogo travestito.
La soluzione messa in campo per Mōom Paris
FASE 1
FASE 2
FASE 3
FASE 4
Riportare la lettura verso la collezione
Rémi collega il consiglio al prodotto che lo risolve.
Collezioni e schede prodotto riscritte
Collegamenti dagli articoli alle gamme interessate
Call to action inserite senza spezzare la lettura
Punteggio di contenuto misurato dopo ogni passaggio
Seguire le due lingue separatamente
Marc confronta ciò che produce ogni mercato.
Rilevamento delle posizioni per lingua e per argomento
Confronto tra la progressione francese e quella inglese
Individuazione degli argomenti coperti da un solo lato
Arbitraggio mensile del piano editoriale
Scrivere per il genitore, non per il prodotto
Alya parte dalle domande che precedono l'acquisto.
Argomenti costruiti sulle situazioni di tutti i giorni
Domande su preparazione, babywearing e uscite coperte
Nessuna menzione di prodotto forzata negli articoli informativi
Argomenti classificati per età del bambino
Trattare l'inglese come un mercato a sé
Scrivere per il lettore anglofono, non tradurre il francese.
Estrazione delle ricerche proprie di ogni lingua
Argomenti scelti separatamente per ciascun mercato
Cadenza di pubblicazione mantenuta su entrambi i fronti
Tag e schede prodotto rivisti nelle due lingue
Riportare la lettura verso la collezione
Rémi collega il consiglio al prodotto che lo risolve.
Collezioni e schede prodotto riscritte
Collegamenti dagli articoli alle gamme interessate
Call to action inserite senza spezzare la lettura
Punteggio di contenuto misurato dopo ogni passaggio
Seguire le due lingue separatamente
Marc confronta ciò che produce ogni mercato.
Rilevamento delle posizioni per lingua e per argomento
Confronto tra la progressione francese e quella inglese
Individuazione degli argomenti coperti da un solo lato
Arbitraggio mensile del piano editoriale
Scrivere per il genitore, non per il prodotto
Alya parte dalle domande che precedono l'acquisto.
Argomenti costruiti sulle situazioni di tutti i giorni
Domande su preparazione, babywearing e uscite coperte
Nessuna menzione di prodotto forzata negli articoli informativi
Argomenti classificati per età del bambino
Trattare l'inglese come un mercato a sé
Scrivere per il lettore anglofono, non tradurre il francese.
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Argomenti scelti separatamente per ciascun mercato
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Tag e schede prodotto rivisti nelle due lingue
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