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Installer une jeune marque en français et en anglais
Une marque française de sacs à langer et d'écharpes de portage, née en 2023, qui s'est fait connaître par le contenu avant la notoriété.
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+90%
de trafic organique en un an
288
articles publiés en français et en anglais
Le contexte
Mōom Paris × Sedestral
L'entreprise
Mōom Paris dessine des sacs à langer, des écharpes de portage et des accessoires de parentalité, dans une ligne épurée et durable. Sa boutique Shopify s'adresse aux jeunes parents en France comme à l'étranger, et le site vit en français et en anglais.
La rencontre
Créée en 2023, la marque n'a pas encore de nom que l'on recherche. La visibilité venait des réseaux sociaux, donc elle s'arrêtait dès qu'on arrêtait de publier. Ce qui a décidé les fondatrices : construire une source de trafic qui continue de tourner sans elles.
Le challenge
Les parents cherchent une réponse, pas une marque : combien de biberons prévoir, quelle taille de body choisir, comment nouer une écharpe de portage. Il fallait être présent sur ces questions, dans deux langues, sans transformer le journal de la marque en catalogue déguisé.
La solution déployée pour Mōom Paris
ÉTAPE 1
ÉTAPE 2
ÉTAPE 3
ÉTAPE 4
Ramener la lecture vers la collection
Rémi relie le conseil au produit qui y répond.
Collections et fiches produits réécrites
Maillage des articles vers les gammes concernées
Appels à l'action insérés sans casser la lecture
Score de contenu mesuré après chaque passage
Suivre les deux langues séparément
Marc compare ce que chaque marché produit.
Relevé des positions par langue et par thématique
Comparaison des progressions française et anglaise
Repérage des sujets couverts d'un seul côté
Arbitrage mensuel du plan de publication
Écrire pour le parent, pas pour le produit
Alya part des questions posées avant l'achat.
Sujets construits autour des situations du quotidien
Questions de préparation, de portage et de sorties couvertes
Aucune mention produit imposée dans les articles d'information
Thématiques classées par âge de l'enfant
Traiter l'anglais comme un marché à part entière
Écrire pour le lecteur anglophone, pas traduire le français.
Extraction des requêtes propres à chaque langue
Sujets retenus séparément d'un marché à l'autre
Cadence de publication tenue des deux côtés
Balises et fiches produits reprises dans les deux langues
Ramener la lecture vers la collection
Rémi relie le conseil au produit qui y répond.
Collections et fiches produits réécrites
Maillage des articles vers les gammes concernées
Appels à l'action insérés sans casser la lecture
Score de contenu mesuré après chaque passage
Suivre les deux langues séparément
Marc compare ce que chaque marché produit.
Relevé des positions par langue et par thématique
Comparaison des progressions française et anglaise
Repérage des sujets couverts d'un seul côté
Arbitrage mensuel du plan de publication
Écrire pour le parent, pas pour le produit
Alya part des questions posées avant l'achat.
Sujets construits autour des situations du quotidien
Questions de préparation, de portage et de sorties couvertes
Aucune mention produit imposée dans les articles d'information
Thématiques classées par âge de l'enfant
Traiter l'anglais comme un marché à part entière
Écrire pour le lecteur anglophone, pas traduire le français.
Extraction des requêtes propres à chaque langue
Sujets retenus séparément d'un marché à l'autre
Cadence de publication tenue des deux côtés
Balises et fiches produits reprises dans les deux langues
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