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Construir el posicionamiento en dos idiomas a la vez
Un distribuidor belga de equipamiento deportivo que partió sin posicionamiento y que progresa en francés y en neerlandés en paralelo.
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de tráfico orgánico en ocho meses
394
artículos publicados en dos idiomas
El contexto
Sportibel × Sedestral
La empresa
Sportibel equipa colegios, guarderías, clubes y residencias en Bélgica: material de psicomotricidad, colchonetas, juegos de estimulación, equipamiento deportivo. Su tienda PrestaShop se dirige a una clientela profesional, tanto en francés como en neerlandés.
El encuentro
En agosto de 2025, la empresa partía sin posicionamiento en un mercado reducido y bilingüe. Lo que convenció al equipo: no tener que elegir entre los dos idiomas, cuando doblar la producción a mano estaba fuera de su alcance.
El reto
Dos idiomas son el doble de trabajo para un mercado ya más pequeño que uno nacional. Y la clientela no busca un producto: una maestra busca una actividad para su clase, un animador busca un ejercicio para sus residentes.
La solución desplegada para Sportibel
PASO 1
PASO 2
PASO 3
PASO 4
Conectar la actividad con el material
Rémi hace visibles las categorías que sostienen la venta.
Revisión de las categorías demasiado cortas en ambos idiomas
Enlazado interno de los artículos hacia el material correspondiente
Reescritura de títulos, subtítulos y etiquetas
Nueva medición de la puntuación de contenido tras cada pasada
Seguir los dos mercados por separado
Marc compara lo que produce cada idioma.
Seguimiento de posiciones por idioma y por temática
Comparación de las progresiones francesa y neerlandesa
Detección de los temas cubiertos en un solo lado
Arbitraje mensual del plan de publicación
Tratar el neerlandés como un idioma de pleno derecho
Escribir para el mercado, no traducir el francés.
Extracción de las búsquedas propias de cada idioma
Vocabulario profesional verificado en el lado neerlandófono
Cadencia de publicación idéntica en ambos lados
Seguimiento de posiciones llevado por separado para cada idioma
Partir de la necesidad del profesional
La maestra prepara una sesión, no busca una referencia de producto.
Temas construidos en torno a las actividades a realizar
Contenidos clasificados por público: niños, clubes, personas mayores
Recursos prácticos utilizables directamente en sesión
Tono adaptado a una lectura profesional, sin argumentario de venta
Conectar la actividad con el material
Rémi hace visibles las categorías que sostienen la venta.
Revisión de las categorías demasiado cortas en ambos idiomas
Enlazado interno de los artículos hacia el material correspondiente
Reescritura de títulos, subtítulos y etiquetas
Nueva medición de la puntuación de contenido tras cada pasada
Seguir los dos mercados por separado
Marc compara lo que produce cada idioma.
Seguimiento de posiciones por idioma y por temática
Comparación de las progresiones francesa y neerlandesa
Detección de los temas cubiertos en un solo lado
Arbitraje mensual del plan de publicación
Tratar el neerlandés como un idioma de pleno derecho
Escribir para el mercado, no traducir el francés.
Extracción de las búsquedas propias de cada idioma
Vocabulario profesional verificado en el lado neerlandófono
Cadencia de publicación idéntica en ambos lados
Seguimiento de posiciones llevado por separado para cada idioma
Partir de la necesidad del profesional
La maestra prepara una sesión, no busca una referencia de producto.
Temas construidos en torno a las actividades a realizar
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