Consultant SEO : ses missions principales

Vous cherchez une définition claire du métier de consultant SEO ? Vous êtes au bon endroit. Ce dossier complet n'est pas une simple fiche de poste, mais une véritable plongée au cœur de ce métier stratégique. Nous allons décortiquer ensemble ses missions, son rôle clé dans la visibilité d'un site internet, les compétences requises, le salaire et les perspectives de carrière. Le Search Engine Optimization est une discipline complexe, et ce guide vous en donne toutes les clés.

Comprendre le rôle stratégique du consultant SEO

Dans un paysage numérique où des millions de pages se disputent les premières places sur les moteurs de recherche, la visibilité n'est plus une option, c'est une nécessité. Le consultant en référencement naturel (SEO) est l'architecte de cette visibilité. Bien plus qu'un technicien, c'est un stratège, un véritable référenceur qui élabore et pilote le plan qui va permettre à une marque de capter une audience qualifiée et durable.

Son objectif final est simple : aider les sites web à atteindre et à conserver le meilleur positionnement possible sur les requêtes qui comptent pour eux.

Pour y parvenir, il ne se contente pas d'appliquer des recettes toutes faites. Son travail commence toujours par un diagnostic profond (l'audit SEO) pour ensuite déployer un plan d'action sur mesure. Chaque stratégie est unique.

Quelles sont les missions concrètes d'un consultant SEO ?

Le travail du consultant s'articule autour de quatre piliers fondamentaux et interdépendants.

L'optimisation technique : bâtir des fondations saines

Un site web doit être parfaitement compréhensible pour les robots d'exploration. Le consultant s'assure que la structure technique est irréprochable.

1. Diagnostic technique complet : Il utilise des outils de crawl (comme Screaming Frog) pour simuler le passage d'un moteur de recherche et identifier les freins : erreurs 404 (pages introuvables), redirections mal configurées, balises title dupliquées, etc. Une mauvaise gestion de ces éléments, notamment lors d'une migration, est souvent la cause principale expliquant les raisons d'une chute de trafic organique après une refonte de site.
2. Performance et vitesse : Il évalue et améliore les Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), des signaux cruciaux pour l'expérience utilisateur et le classement. Un site lent est un site pénalisé.
3. Indexabilité : Il configure les fichiers robots.txt (qui donne des instructions aux robots) et sitemap.xml (le plan du site) pour s'assurer que toutes les pages stratégiques – et seulement elles – sont explorées et indexées par les moteurs de recherche.
4. Architecture du site : Il veille à ce que la structure du site soit logique et que les pages importantes soient facilement accessibles.

Le conseil de l'expert : Ne sous-estimez jamais l'étude des logs serveur. C'est le seul moyen de savoir exactement comment Googlebot interagit avec votre site. Vous y découvrirez peut-être qu'il passe 80% de son temps sur des pages sans importance, ce qui est un signal fort qu'une amélioration est nécessaire.

Le contenu : le cœur de la stratégie

"Le contenu est roi", et le consultant SEO est son stratège. Il s'assure que chaque contenu répond précisément à l'intention de l'utilisateur.

1. Étude sémantique et recherche de mots-clés : Il identifie les termes et les questions que les internautes utilisent pour trouver des produits ou des services sur le search. Il ne se contente pas des mots-clés évidents, mais cherche aussi la longue traîne (requêtes plus spécifiques et moins concurrentielles) pour un bon référencement.

1. Amélioration éditoriale : Il rédige ou supervise la production de contenus (articles de blog, fiches produits, pages de service) en s'assurant qu'ils sont uniques, à forte valeur ajoutée et structurés pour le web, ce qui demande des notions de rédaction web.
2. Travail sur les éléments on-page : Il élabore les balises title et meta description (qui s'affichent dans Google), les attributs ALT des images, et la pertinence des titres de chaque page.
3. Exemple de balise ALT optimisée :ALT="Chaussures de randonnée pour homme marque Salomon couleur grise taille 42"

Pour aller plus loin sur l'e-commerce : L'amélioration des fiches produits et des catégories est un défi majeur. Pour une approche appliquée, découvrez comment optimiser le seo prestashop : guide complet.

Le netlinking : construire l'autorité

Pour Google, un lien depuis un autre site (un "backlink") est un vote de confiance. Le netlinking consiste à obtenir ces votes pour renforcer l'autorité et la crédibilité du site. Un bon référenceur sait que la qualité prime sur la quantité.

1. Stratégie de backlinks : Le consultant identifie des sites partenaires pertinents et fiables pour obtenir des liens de qualité.
2. Examen du profil de liens : À l'aide d'un outil dédié (Ahrefs, Majestic, SEMrush), il surveille les liens entrants, identifie les liens "toxiques" potentiellement pénalisants et les désavoue si nécessaire.

Le suivi et le reporting : mesurer pour progresser

Le référencement n'est pas une science exacte et requiert un suivi constant. Le consultant mesure les résultats pour ajuster sa stratégie.

1. Suivi des positions et de l'audience : Il monitore l'évolution du classement sur les mots-clés ciblés et l'impact sur l'audience organique.
2. Reporting : Il traduit les données en informations compréhensibles pour ses clients ou sa direction. Il crée des tableaux de bord qui montrent les indicateurs clés de performance d'un projet SEO.

Les compétences essentielles pour devenir un bon consultant SEO

Réussir dans ce métier demande un équilibre parfait entre des compétences techniques pointues (hard skills) et des qualités humaines fondamentales (soft skills).

Compétences techniques (hard skills)

1. Maîtrise des outils SEO : Google Analytics, Search Console, Screaming Frog, SEMrush/Ahrefs sont des incontournables. Chaque outil a sa spécificité.
2. Connaissances techniques Web : Une bonne compréhension du HTML/CSS et du fonctionnement des serveurs est essentielle pour dialoguer avec les développeurs.
3. Excellentes capacités d'interprétation des données : Savoir exploiter de grands volumes de données pour en tirer des conclusions et des actions prioritaires.
4. Qualités rédactionnelles : Savoir écrire pour le web, de manière claire, concise et engageante.

Qualités personnelles (soft skills)

1. Curiosité et veille permanente : Les algorithmes de Google évoluent constamment. Un bon consultant est un éternel étudiant, passionné par les nouveautés de son secteur.
2. Patience et persévérance : Le SEO est un marathon, pas un sprint. Les résultats peuvent prendre plusieurs mois à se matérialiser.
3. Pédagogie : Il doit être capable de vulgariser des concepts complexes pour convaincre ses clients ou sa direction du bien-fondé de ses recommandations.
4. Rigueur et organisation : Gérer un projet SEO demande de suivre un plan d'action précis et de ne rien laisser au hasard.

Salaire, statut et évolution de carrière

La rémunération varie fortement selon l'expérience, le statut et la localisation. Un consultant SEO peut travailler en agence, chez l'annonceur ou en tant qu'indépendant (SEO freelance).

Perspectives de carrière

Les chemins d'évolution sont nombreux :

1. En agence ou chez l'annonceur : Responsable SEO, Head of SEO, ou encore SEO Manager.
2. En freelance : Augmenter son Taux Journalier Moyen (TJM), se spécialiser sur une niche (ex: SEO e-commerce) ou créer sa propre agence.

La feuille de route pour devenir consultant SEO

Il n'y a pas de voie royale pour devenir consultant en référencement, mais un parcours type se dessine :

1. La formation initiale : Un diplôme (Bac+3 à Bac+5) en marketing digital, e-commerce ou communication est une excellente base. Une formation SEO spécialisée et des certifications sont aussi très valorisées.
2. La pratique incontournable : La théorie ne suffit pas. Créez un blog, un petit site e-commerce, ou proposez d'aider des associations. Testez, échouez, réévaluez, recommencez. C'est en "mettant les mains dans le cambouis" que l'on acquiert ses compétences.
3. La veille active : Lisez les blogs de référence, écoutez des podcasts, suivez les experts sur les réseaux sociaux. Le référencement naturel change chaque jour.
4. Construire son portfolio : Documentez vos réussites, même sur des petits projets. Des études de cas chiffrées sont le meilleur CV que vous puissiez avoir pour ce métier.