Quand on débute en SEO et qu’on veut créer du contenu pour attirer du trafic, une question revient naturellement : « Sur quoi créer du contenu ? Quels mots-clés viser ? » En bref, on ne sait pas vraiment par où commencer.
Dans ce guide, nous allons découvrir ce qu’est une stratégie de contenu et comment en construire une réellement efficace.
Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?
Une bonne stratégie de contenu donne un rôle clair à chaque page et renforce le SEO de votre site. Elle évite que des pages se concurrencent sur les mêmes mots-clés, montre que vous maîtrisez votre sujet, et encourage Google à explorer davantage votre site. Résultat : plus de pages visibles, de meilleures positions et plus de clics.
Pour mettre en place une stratégie SEO efficace, l’une des méthodes les plus performantes aujourd’hui repose sur les thématiques, aussi appelées clusters de mots-clés. Cette approche consiste à organiser plusieurs pages autour d’une page pilier : celle-ci traite le sujet principal de manière globale, tandis que des pages satellites explorent des sous-thèmes ou des questions spécifiques. L’ensemble est relié par un maillage interne structuré, ce qui renforce la cohérence du site, améliore le référencement sur un thème donné et facilite la navigation des visiteurs. Voici un schéma:
La stratégie de contenu est un travail long et minutieux. Il faut d’abord analyser la concurrence pour identifier les sujets déjà bien traités, puis établir une liste de mots-clés pertinents, vérifier l’intention de recherche pour chacun, et enfin s’assurer que votre site n’est pas déjà positionné sur ces mots-clés, afin d’éviter que deux pages se fassent concurrence (risque de cannibalisation). Bref, c’est un processus qui demande rigueur, méthode et beaucoup de temps.
C’est précisément pour répondre à cette complexité que Sedestral a développé un outil intelligent, puissant et efficace, conçu pour vous simplifier le travail et vous aider à bâtir une stratégie de contenu claire et performante.
Mettre en place une stratégie de contenu
Voyons maintenant, étape par étape, comment mettre en place cette stratégie. Pour l’exemple, prenons la thématique « Pêche à la carpe ». Imaginons que vous êtes une boutique spécialisée dans la pêche et que vous souhaitez attirer des visiteurs qualifiés, susceptibles d’acheter du matériel.
Rendez vous sur la page Thématiques puis créez une thématique sur « Pêche à la carpe » (ce terme peut-être considéré comme le mot-clé racine), le processus de création peut prendre jusqu'à 5 minutes, une fois terminé, vous arrivez sur cette page:
Voici une liste de groupes de mots-clés que les internautes recherchent réellement. Et c’est ça qui compte : ce ne sont pas des suppositions ou des idées vagues du type « ce sujet pourrait intéresser les pêcheurs à la carpe », mais des recherches concrètes basées sur les données de Google. En créant du contenu sur ces mots-clés, vous répondez à une vraie demande.
Carte thématique
En cliquant sur le bouton « Carte thématique », vous accédez à une carte interactive qui vous offre une vue d’ensemble de la situation actuelle. Elle vous aide à prendre des décisions stratégiques et peut être colorée selon les mots-clés déjà couverts ou selon le niveau de concurrence.
Mots-clés couverts
Par défaut, la carte est colorée en fonction des mots-clés couverts. La couverture indique si votre site est déjà référencé ou non sur un mot-clé donné. Par exemple, voici un aperçu de ma couverture actuelle :
L’objectif ici est d’identifier les mots-clés sur lesquels il n’est pas nécessaire de créer de nouveau contenu, ou que l’on pourrait simplement optimiser, afin d’éviter que plusieurs pages entrent en concurrence entre elles sur Google.
Dans cet exemple, aucun de ces mots-clés n’est encore couvert, ce qui est normal : le site utilisé ici n’a pas encore abordé le sujet de la pêche à la carpe.
Concurrence
On peut également colorer la carte selon le niveau de concurrence, afin d’identifier les mots-clés sur lesquels vous pouvez vous positionner rapidement, et ceux qui sont plus difficiles à atteindre en raison d’une forte concurrence. Les données de la concurrence proviennent de Google lui-même grâce à son service Adsense.
Dans cet exemple, on remarque que le cluster « Canne à carpe » est très concurrentiel, tandis que le cluster « Étang de pêche à la carpe » présente une concurrence très faible, voire nulle. C’est assez logique : les e-commerçants qui vendent des cannes à carpe ont probablement déjà créé beaucoup de contenu sur ces termes.
Nous verrons ensuite comment identifier les concurrents qui dominent chaque cluster, afin de savoir s’il s’agit d’entreprises du même type que la vôtre — par exemple, d’autres sites e-commerce.
Cluster de mots-clés
Cliquez sur « Liste des clusters » pour revenir à la liste des groupes des mots-clés, puis sélectionnez un cluster, par exemple le premier : « Étang de pêche à la carpe ». Une popup s’ouvrira avec de nombreuses informations utiles pour la suite. Voici un aperçu :
On peut y visualiser plusieurs informations clés : le volume de recherche mensuel total du cluster, la difficulté moyenne, ainsi que pour chaque mot-clé, son volume, sa concurrence et votre position actuelle (dans cet exemple, aucune position car le site n’est référencé sur aucun mot-clé).
Intention de recherche
Pour chaque mot-clé, vous pouvez également identifier l’intention de recherche, ce qui vous indique directement le type de contenu à créer :
- Informationnelle : l’utilisateur cherche une réponse ou une explication.
- Navigationnelle : l’utilisateur veut accéder à un site ou un service précis.
- Commerciale : l’utilisateur compare des produits ou cherche des avis.
- Transactionnelle : l’utilisateur est prêt à acheter, réserver ou s’inscrire.
L’intention de recherche est déterminée pour chaque mot-clé en analysant le type de contenus présents dans les premiers résultats de Google.
Voici un aperçu avec notre exemple :
Couverture
Ensuite, pour chaque mot-clé, vous pouvez voir en un coup d’œil son statut de couverture :
- Non couvert : aucun contenu ne traite encore ce mot-clé.
- Présent (brouillon) : le mot-clé est utilisé dans un contenu en cours de rédaction.
- Présent (publié) : le mot-clé est intégré dans un contenu déjà publié.
- Référencé : un contenu est déjà positionné sur Google pour ce mot-clé.
Voici un aperçu :
Concurrence
Vous pouvez également identifier les principaux concurrents du cluster en cliquant sur le camembert situé à côté du bouton « Créer un contenu ». Cela vous permet de voir quels sites sont les plus présents sur les mots-clés du cluster. Voici un aperçu :
Création de contenu
En quelques minutes, Sedestral vous donne accès à toutes les informations essentielles pour prendre des décisions stratégiques. Maintenant, entrons dans le vif du sujet : « Ok, c’est bien, mais que fait-on concrètement pour générer du trafic qualifié ? »
Rappel: Vous devez produire du contenu régulièrement. La régularité est primordiale : nous recommandons de publier 2 à 3 contenus par semaine et d'augmenter progressivement.
L’objectif est simple : couvrir 100 % des mots-clés du cluster et se positionner dessus. Pour vous y aider, nous avons conçu une jauge de progression. Voici un aperçu :
Revenons maintenant à notre boutique de pêche. Sedestral vous aide à savoir par où commencer grâce à une icône basée sur la concurrence, le volume de recherche et divers critères. Voici un aperçu :
Mais nous avons vu que le cluster « Étang de pêche à la carpe » présente peu de concurrence et un volume de recherche mensuel de 1 800. C’est donc un excellent point de départ, car il sera plus facile de se positionner et apporte une bonne visibilité. Voici les mots-clés qui composent ce cluster :
Je vais maintenant créer un contenu autour du mot-clé principal du cluster, qui servira de page pilier. Avec Sedestral, c’est très simple : il suffit de cocher le mot-clé, puis de cliquer sur « Créer un contenu ». Voici un aperçu :
Le contenu que je vais créer sur le mot-clé principal (notre page pilier) sera généré par notre IA intelligente – ou rédigé à la main si vous préférez. Il traitera le sujet de manière globale : les étangs de pêche à la carpe, avec des exemples connus, tout en intégrant discrètement vos produits et en valorisant votre marque.
Ensuite, je vais créer un contenu pour chacun des autres mots-clés du cluster. Il est possible de sélectionner jusqu’à 6 mots-clés par contenu, ce qui est très pratique : certains termes couvrent le même sujet ou sont très proches, inutile donc de créer des dizaines de pages similaires.
Par exemple, je vais créer un contenu sur le mot-clé « étang de pêche à la carpe de nuit », qui totalise 480 recherches mensuelles. Il a un bon volume et une faible concurrence, ce qui me permettra de me positionner rapidement avec un contenu bien optimisé.
Dans ce contenu, j’ajouterai un lien vers la page pilier, et je ferai l’inverse depuis la page pilier : un lien vers ce contenu satellite. Cela crée une relation bidirectionnelle entre les pages.
L’idée, c’est de créer du contenu autour de tous les mots-clés du cluster, afin de former une sorte d’équipe de pages qui s’entraident grâce à des liens croisés pour mieux se positionner sur Google
Voici un schéma pour illustrer cette logique :
Ce que nous venons de faire au niveau d’un cluster, il faut aussi le reproduire au niveau de la thématique globale. Concrètement, chaque page pilier de cluster doit avoir une relation bidirectionnelle avec la page pilier principale de la thématique. Cela permet de former un maillage solide autour d’un sujet précis.
Grâce à cette structure, vous couvrez l’ensemble des recherches liées à une thématique, avec un maillage cohérent, et vous montrez à Google que vous maîtrisez parfaitement le sujet — ce qui renforce votre autorité et votre positionnement.
L’idéal est de publier 2 à 3 contenus par semaine. Dans chacun d’eux, vous pouvez parler discrètement de votre marque ou mettre en avant vos produits de manière naturelle. Tous ces contenus interconnectés vont s’entraider pour remonter dans les résultats de recherche, et auront un impact positif sur l’ensemble de votre site : votre visibilité sur la thématique “pêche” progressera partout.
Répétez ce processus pour chaque cluster de la thématique. Une fois cette thématique bien couverte, passez à une autre thématique proche, et ainsi de suite.
Avec le temps, les contenus vont s’accumuler, le trafic va augmenter progressivement, tout comme les clics. C’est ainsi que, petit à petit, un grand nombre de passionnés de pêche découvriront et visiteront votre site.
En résumé
Mettre en place une stratégie de contenu efficace est aujourd’hui indispensable pour toute entreprise qui souhaite développer sa visibilité sur le web et générer du trafic qualifié. L’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu centrée sur les bons mots-clés permet d’atteindre ses objectifs SEO, d’optimiser chaque page de son site web et de répondre aux attentes d’une audience ciblée.
La création de contenu pertinent, régulier et diversifié (articles, vidéos, guides, contenus pour les réseaux sociaux…) renforce le référencement naturel, améliore la notoriété de la marque et engage prospects et clients autour d’un contenu efficace. Grâce à une organisation claire, un bon maillage interne et l’appui d’outils spécialisés comme Sedestral, chaque production contribue à une meilleure performance SEO et à l’atteinte des objectifs de votre stratégie de contenu web.
Pour réussir, il faut miser sur la qualité et la cohérence éditoriale : analysez vos mots-clés, adaptez vos types de contenu selon vos cibles, et mesurez régulièrement vos résultats. Avec une stratégie éditoriale bien construite, votre site gagne en visibilité sur les moteurs de recherche, attire une audience qualifiée et transforme votre marketing digital en un puissant levier de croissance durable.