Statistiche SEO: leggi i tuoi numeri e agisci

Pubblichi, ottimizzi, raccogli qualche link... e poi? La maggior parte di chi gestisce un sito apre la Google Search Console una volta al mese, guarda una curva che sale o che scende e chiude la scheda del browser senza aver preso una sola decisione. I dati ci sono. Il tempo per leggerli, molto meno.

In Sedestral questa lettura la fa Marc, l'agente che si occupa delle statistiche SEO e della concorrenza. Questa guida percorre le sue schermate: Visibilità SEO con le tre schede Panoramica, Le mie parole chiave e Le mie pagine, catture reali alla mano, poi la parte Competitor e l'analisi di un sito qualsiasi. Alla fine vedremo come trasformare quei numeri in lavoro per gli altri agenti, perché una dashboard che non fa scattare nessuna azione resta un soprammobile.

Prerequisito: collega la tua Google Search Console da Configurazione del sito, in alto a sinistra. Con un modulo CMS (WordPress, PrestaShop e compagnia) il collegamento avviene da solo alla messa in funzione. Senza, Marc mostra soltanto posizioni e volumi stimati, non i tuoi clic, le tue impressioni e il tuo CTR reali. La procedura completa è nella nostra guida alla Google Search Console e in quella sulla configurazione del sito.

Visibilità SEO: la panoramica che si legge da sola

Apri Visibilità SEO, nel blocco Risultati e analisi del menu di sinistra. La schermata parte sulla scheda Panoramica con il riquadro Panoramica della tua SEO: una sintesi scritta da Marc, in italiano, che dice dove sta andando la tua visibilità. Qui annuncia sulle ultime 4 settimane clic cresciuti del 26,58% e impressioni dell'8,58%, una posizione media in miglioramento e un aumento del 7,23% dei termini in top 10, per un totale di 727. Poi chiude con una raccomandazione precisa: concentrarsi sulle pagine che si posizionano tra l'11ª e la 20ª posizione per spingerle stabilmente nella top 10. Sotto il testo, «Aggiornato 41 min» data il calcolo. Marc ragiona su settimane piene, il che evita di scambiare una buona settimana per una tendenza.

Subito sotto, Seleziona periodo fissa la finestra di analisi, 28 giorni di default, qui allargata dal 2026-05-31 al 2026-08-31 per vedere un trimestre intero. Quattro schede mostrano poi i numeri di testa con la variazione rispetto al periodo precedente: Traffico SEO (7.9K, +23,2%), Impr. (414.1K, +32,2%), Totale parole chiave (1.1K, +30,4%) e Parole chiave top 10 (719, +34,1%). Freccia verde se sale, rossa se scende, grigia se resta stabile. Niente da calcolare a mano.

La riga di grafici sotto segue giorno per giorno il Numero di clic (7.7K, +23,21%), il Numero di impressioni (407K, +32,23%) e il CTR medio (1.9, -6%). Quest'ultimo numero racconta qualcosa: il traffico sale di un quarto, ma la percentuale di clic arretra di poco. È il profilo di un sito che guadagna posizioni su query più larghe, quindi più mostrate e meno cliccate, e non un allarme. Ancora più giù, la Distribuzione delle posizioni riassume tutto il portafoglio in una barra sola: 645 parole chiave in top 10, 334 in top 30 e 80 in top 100.

Proseguendo, una tabella scompone le parole chiave per fascia di posizione (Top 1, Top 2-3, Top 4-10, fino a Top 91-100), ognuna con il suo mini grafico e la sua variazione, e due contatori seguono i termini in crescita e quelli in calo. Perché questa suddivisione invece di una posizione media? Perché una media nasconde tutto: venti parole chiave che scivolano dal 3° al 9° posto e altre venti che salgono dal 60° al 40° danno esattamente lo stesso numero. La fascia da sorvegliare resta il Top 4-10: quelle query sono a una buona ottimizzazione di distanza dal terzetto di testa.

Due dettagli pratici prima di andare avanti. Google ha dalle 24 alle 48 ore di latenza, quindi gli ultimi due giorni sembrano sempre vuoti: non sono un crollo. E le posizioni oscillano naturalmente di qualche posto, per cui conviene leggere le tendenze su 7 o 30 giorni prima di reagire.

Le mie parole chiave: monitoraggio delle posizioni senza foglio di calcolo

La scheda Le mie parole chiave elenca tutte le query su cui il tuo sito compare, con un mini grafico per ogni metrica: vedi la forma delle ultime settimane, non solo un numero isolato. Ogni riga mostra la Parola chiave con l'icona del tipo di contenuto posizionato (articolo, prodotto, categoria, pagina CMS), le Posizioni con il badge di movimento, poi i Clic, le Impr., il CTR, la Pagina interessata e la Data, che dice da quanto il dato è stato aggiornato (12 h, 1 g, 4 g). In alto c'è la query di marca «recifart», in posizione 1.64 con 20 clic su 36 impressioni e un CTR di 55.56: normale, chi cerca il nome del negozio clicca.

Le righe interessanti sono le altre. «meduse per acquario» sale di un posto a 1.21 con 16 clic e un CTR di 17.98, «quanto costa una medusa» guadagna anch'essa un posto a 1.49 con 23.53 di CTR: due query in cima alla pagina 1, una commerciale e una informativa, che portano lo stesso numero di clic. Poi guarda «ati straton x»: posizione 6.97, 181 impressioni e soltanto 8 clic, cioè 4.42 di CTR. Confrontala con «reef control red sea», in posizione 2.86 con 24 impressioni e 7 clic, quindi 29.17 di CTR. La seconda ottiene quasi lo stesso numero di clic con sette volte meno impressioni, semplicemente perché è più in alto. La prima non ha un problema di contenuto: ha un problema di posizione e, con ogni probabilità, un title e una meta description che non invitano a cliccare.

La tabella si ordina cliccando sull'intestazione di una colonna, e il pulsante Filtri in alto a destra fa il resto: parola chiave, rotta d'URL, intervallo di posizioni, clic, impressioni, CTR, tipo di pagina, più una casella che tiene solo le parole chiave posizionate grazie ai contenuti creati o ottimizzati nello strumento. È il modo onesto di misurare quello che la piattaforma ti porta davvero, separato dal resto del sito. I filtri restano memorizzati da una visita all'altra, quindi non li riconfiguri ogni volta.

Tre filtri da rilanciare ogni due settimane:

• Posizione da 4 a 10, ordinato per impressioni: sono i guadagni rapidi. Già in prima pagina, non ancora nel terzetto di testa.
• Posizione da 11 a 20: le parole chiave a una spinta dalla prima pagina. È esattamente la fascia che Marc segnala nella sua sintesi.
• Molte impressioni, CTR basso: Google ti mostra, nessuno clicca. Qui si riscrivono i tag, non l'articolo.

Vale la pena fare anche una lettura a mano, una volta al mese. Query come «esha 2000 istruzioni italiano», in posizione 3.42 con 103 impressioni, o «acquario meduse vere prezzo», che guadagna due posti a 4.04 con 152 impressioni, sono parole chiave a coda lunga molto qualificate: chi le digita sa cosa vuole, la concorrenza è bassa e l'intenzione altissima. Sono le prime candidate a una pagina dedicata.

Ogni riga finisce con un pulsante, ed è lì che le statistiche smettono di essere passive. Tre scelte: creare un articolo mirato su quella parola chiave, il che avvia subito Alya; pianificarla tramite il pilotaggio automatico, e la query entra nel calendario editoriale; creare una tematica, che costruisce un cluster attorno al termine. Verificare l'intento di ricerca evita l'errore classico: «quanto costa una medusa» chiede un articolo, «meduse in vendita», stabile in posizione 1, chiede una scheda prodotto migliore. Il percorso completo di creazione è descritto nella guida su come scrivere articoli con l'IA.

Le mie pagine: quali URL portano il tuo traffico

Le parole chiave dicono cosa cercano le persone. Le pagine dicono cosa rende. La scheda Le mie pagine aggrega tutte le query per URL: la Pagina con l'icona del suo formato, i Clic e le Impr. in curve, la Posizione media con il suo badge di movimento e soprattutto il numero di Parole chiave su cui quella pagina esce. In testa, la categoria /it/74-medusa raccoglie 483 clic su 7.2K impressioni in posizione 5.93, con 120 parole chiave: è la pagina che regge tutto lo spazio italiano. La home /it/ segue molto più indietro con 93 clic e 37 parole chiave, che è il ritmo normale di una home di e-commerce.

Questa colonna Parole chiave è il miglior rilevatore di potenziale sprecato della schermata, ma va letta insieme al tipo di pagina. Una scheda prodotto come /it/accessori/13223-repti-cooler-raffreddatore-per-terrari... porta 73 clic con appena 449 impressioni e 10 parole chiave: profilo tipico di una pagina transazionale, poche query ma query che comprano. La categoria /it/67-nano-barriera-corallina, invece, esce su 110 parole chiave in posizione 10.45 e raccoglie 88 clic su 3.8K impressioni: molta esposizione, posizione media troppo bassa per convertirla. È quella pagina, non la scheda prodotto, a meritare un passaggio dall'ottimizzazione dei contenuti con Remi.

Due righe più in basso il meccanismo si vede ancora meglio. /it/red-sea/18342-reefcontrol-pro-red-sea-red-sea.html fa 62 clic con sole 180 impressioni, perché sta in posizione 2.97, mentre l'articolo /it/blog/post/il-migliore-pesce-per-un-primo-acquario-marino.html ne fa 53 con 3.2K impressioni e 82 parole chiave, in posizione 7.32 e in calo di un posto. Stesso volume di clic, due leve diverse: la prima pagina è già ottimizzata e va difesa, il secondo contenuto ha una base semantica larga e gli manca solo di risalire.

Il pulsante Azioni di una riga, poi i dettagli, apre una finestra a due schede. La prima elenca tutte le query della pagina: è lì che si scova regolarmente una richiesta inattesa in posizione 14 che, con una sezione in più nel testo, passerebbe in prima pagina. La seconda indica lo stato di indicizzazione dell'URL: se Google l'ha indicizzata, la causa in caso contrario (robots.txt, 404, errore del server), il commento di Google e la presenza in una sitemap. È la prima cosa da aprire quando le impressioni di una pagina crollano di colpo. I filtri riprendono quelli delle parole chiave, con in più la possibilità di isolare le pagine che non posizionano nulla.

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Competitor: i tuoi pilastri SEO davanti al mercato

Nel menu della squadra SEO, la voce Competitor porta il sottotitolo «Cattura il loro traffico», e riassume bene il programma. Non digiti alcun nome di dominio. Marc parte dai risultati di Google sulle tue parole chiave posizionate, tiene i domini che ricorrono più spesso di fronte a te, verifica che appartengano davvero al tuo settore, poi recupera le loro metriche. L'elenco si aggiorna da solo man mano che il tuo portafoglio di query si muove, e diventa più preciso quanto più crei e ottimizzi contenuti.

La pagina si apre su un'analisi scritta da Marc, datata come quella della Panoramica, che nomina il concorrente da sorvegliare per primo e dice dove sei avanti e dove sei indietro. Sotto, tre schede confrontano i pilastri del SEO con la media del tuo mercato: la qualità dei contenuti su 100, calcolata dai punteggi dei tuoi articoli e delle tue pagine monitorate; l'autorità del sito su 10, costruita su backlink e domini referenti; la qualità tecnica su 100, che arriva dalle pagine esplorate o dall'ultimo audit. Ogni scheda dettaglia i punti di forza e le lacune, con una pastiglia di gravità dal rosso al verde.

Questa diagnosi vale più di una riunione, perché separa tre leve che di solito si confondono. Se i contenuti sono sopra la media del mercato e la tecnica pure, mentre l'autorità resta sotto, la risposta non è pubblicare dieci articoli in più: è una campagna di backlink con Maya. Se invece è il punteggio dei contenuti a essere in ritardo, il lavoro passa da Alya e Remi. La nostra guida sull'analisi della concorrenza SEO spiega come leggere questi scarti, e quella sull'autorità di dominio chiarisce cosa muove davvero quel punteggio.

Più in basso, una tabella allinea tutti i concorrenti sulle stesse colonne: sito e descrizione dell'attività, parole chiave in comune, qualità dei contenuti, qualità tecnica, autorità, backlink, domini referenti. Il tuo sito compare in prima riga con un distintivo, così il confronto si fa a colpo d'occhio. Un concorrente con più parole chiave in comune e un punteggio di contenuto migliore scrive meglio di te: terreno di Alya e Remi. Un concorrente con punteggio equivalente ma tre volte i tuoi domini referenti ti domina sui link: terreno di Maya. Una grande insegna generalista con decine di migliaia di backlink e pochissime query in comune, invece, non è un vero concorrente: incrocia il tuo perimetro senza contendertelo.

Il pulsante di dettaglio su un concorrente apre la vista completa: un'analisi scritta da Marc per quel sito, i tre pilastri a confronto con lo scarto in verde o in rosso, il traffico stimato, i backlink e la loro tossicità, le sue principali parole chiave con lo stesso menu di azioni delle tue, e una tabella delle query in comune che mette la tua posizione accanto alla sua, riga per riga. È da lì che escono i migliori argomenti editoriali del mese.

Una precisazione onesta, perché la vedrai al primo accesso. Finché Marc non ha accumulato abbastanza analisi sul tuo dominio, la schermata gira su un insieme di dimostrazione, segnalato in cima da una fascia che avverte che i dati mostrati sono dati di test. Non sono i tuoi concorrenti e non vanno letti come tali: appena il portafoglio di parole chiave posizionate e le analisi concorrenziali sono sufficienti, la vista passa da sola ai domini reali del tuo settore.

Analizzare un sito: qualsiasi URL, in un clic

A volte il sito che ti interessa non è ancora nell'elenco di Marc: un nuovo entrante, il negozio di un fornitore, un potenziale cliente se lavori in agenzia. Sempre dalla parte Competitor, una seconda scheda serve esattamente a questo e pone una sola domanda: quale sito analizzare. Incolli l'URL e lanci.

Il risultato arriva sotto forma di schede di sintesi: il traffico SEO stimato del sito, il totale delle sue parole chiave, l'autorità del suo dominio, il numero totale di backlink e quello dei domini referenti. Sotto, un indice di visibilità traccia la curva complessiva del dominio nel tempo, e un grafico impila le sue posizioni per fasce, dalle prime tre alla coda del centinaio. Quest'ultimo è il più informativo dei due: dice a colpo d'occhio se la crescita del concorrente viene dall'alto della classifica o dalla coda lunga.

Le due tabelle in basso sono le più sfruttabili. La prima elenca le loro migliori query posizionate, con il volume di ricerca, la difficoltà, la posizione occupata e lo stesso menu di azioni che trovi sulle tue parole chiave: puoi quindi mandare direttamente un termine ad Alya senza copiarlo da nessuna parte. La seconda srotola i siti che puntano verso di loro, con l'URL di origine, il testo àncora, l'autorità della pagina e il link juice trasmesso.

Due usi concreti, e sono i soli che servono davvero. Primo, passa in rassegna le loro parole chiave cercando le query su cui tu non esisti e manda le migliori ad Alya: è la partenza più rapida per una strategia di contenuti. Secondo, guarda le loro fonti di link: un blog tematico che accetta di citarli accetterà con ogni probabilità un articolo da parte tua, e hai già un file di obiettivi pronto per Maya. Occhio alla colonna dell'autorità, perché ogni elenco di backlink mescola fonti forti e aggregatori che non trasmettono quasi nulla.

Dai numeri alle azioni: passare il lavoro alla squadra

Diciamolo francamente: il valore delle statistiche SEO non sta nelle curve, sta in quello che fai la mattina dopo. Le schermate di Sedestral sono collegate agli agenti proprio perché il passaggio di consegne stia in un clic.

A ogni tappa mantieni il controllo: l'articolo di Alya ti aspetta in bozza nell'editor, l'ottimizzazione di Remi mostra un confronto parola per parola annullabile, la campagna di Maya propone le pagine e le àncore prima di qualunque pagamento. Marc indica, tu decidi, gli agenti eseguono. Se stai iniziando, la guida su come iniziare il SEO con Sedestral mette in ordine il percorso.

Due schermate vicine completano il quadro. Gli strumenti, con la ricerca di parole chiave, i suggerimenti e il rilevamento della cannibalizzazione, raccolgono le verifiche di cinque minuti da fare prima di scrivere, e hanno la loro guida dedicata. E la visibilità nelle IA, perché Google non è più l'unico posto in cui si fanno domande: Marc interroga ogni settimana i tuoi prompt su ChatGPT e Gemini e dice se il tuo marchio viene citato, con quale sentimento e quali concorrenti escono al posto tuo.

In sintesi

• Visibilità SEO trasforma i dati della Search Console in una sintesi scritta da Marc, quattro indicatori chiave e una ripartizione delle parole chiave per fascia di posizione.
• Le mie parole chiave e Le mie pagine sono il tuo monitoraggio delle posizioni: filtri memorizzati, mini grafici, stato di indicizzazione e un pulsante per riga che manda lavoro agli agenti.
• Competitor individua da solo i tuoi veri rivali SEO e confronta contenuti, autorità e tecnica, sito per sito, con dati di test finché l'analisi del tuo dominio non è matura.
• L'analisi di un sito profila qualsiasi URL: traffico, parole chiave, autorità, backlink e link in entrata, con le loro migliori posizioni.
• L'essenziale: dietro ogni numero c'è un agente e un'azione, e niente va online senza la tua convalida.

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