Vuoi offrire un'esperienza mobile rapidissima e allo stesso tempo tenere in ordine i tuoi Core Web Vitals per Google? Per anni il framework Google AMP (Accelerated Mobile Pages) è sembrato la risposta ovvia. Presentato come un salto in avanti, prometteva un caricamento quasi istantaneo e benefici SEO concreti, migliorando in modo netto il tempo di caricamento sui dispositivi mobili.

Il web mobile, però, è cambiato parecchio da allora. Il formato AMP è ancora la scorciatoia giusta per le tue pagine oppure è diventato un'eredità tecnica ingombrante? Questa analisi mette i principi di base della tecnologia a confronto con quello che il SEO moderno chiede davvero, così puoi decidere con cognizione di causa se adottarla, mantenerla o abbandonarla.

Che cos'è Google AMP e come funziona

Lanciato da Google nell'ottobre 2015, in un periodo in cui il motore di ricerca voleva accelerare il web mobile, il progetto AMP (Accelerated Mobile Pages) si inserisce nella lunga sequenza di innovazioni che racconta la storia di Google. Questo framework open source, oggi gestito dalla OpenJS Foundation, ha un obiettivo unico: ottenere il massimo delle prestazioni su mobile.

Grazie a regole tecniche molto rigide, AMP garantisce una visualizzazione quasi istantanea e migliora direttamente l'esperienza utente. Il principio è semplice: generare una versione alleggerita dell'HTML abbinata a una libreria JavaScript ottimizzata, eliminando tutto ciò che rallenta la comparsa del contenuto a schermo.

I tre pilastri tecnici del formato AMP

Schema dei tre pilastri di Google AMP: l'HTML semplificato, la libreria JavaScript asincrona e la rete di cache che distribuisce le pagine.

L'architettura di Google AMP poggia su tre componenti che spiegano da sole le sue prestazioni:

AMP HTML: una versione semplificata del linguaggio HTML standard. Vieta tutto ciò che rallenta il caricamento delle pagine (a partire dal JavaScript di terze parti non autorizzato) e lo sostituisce con componenti AMP ottimizzati (<amp-img>, <amp-video> e simili). Ogni pagina deve aprirsi con <!doctype html amp> e includere il runtime JavaScript dedicato.
AMP JS: un'unica libreria JavaScript asincrona che governa il caricamento delle risorse. Il sistema dà priorità al contenuto principale e rimanda gli elementi meno critici, come i media che si trovano più in basso nella pagina.
Google AMP Cache: una rete di distribuzione mondiale e gratuita. Questo servizio di cache ospitato da Google serve direttamente le pagine compatibili AMP dai suoi server, il che permette una visualizzazione immediata nei risultati di ricerca. Anche altri attori, Cloudflare in testa, propongono una loro cache AMP.

Grazie a questi vincoli tecnici (CSS inline limitato a 75 KB, JavaScript personalizzato bloccante vietato, dimensioni fisse obbligatorie per i media), le pagine AMP raggiungono prestazioni notevoli. Si caricano in genere in meno di un secondo, comprese le connessioni mobili 3G.

Architettura canonica e pagine AMP: come funziona l'accoppiata

Il sistema si regge su una doppia struttura: la versione canonica in HTML contiene <link rel="amphtml" href="…/amp">, mentre la pagina AMP rimanda all'originale con <link rel="canonical" href="…">. Questa relazione evita qualsiasi problema di contenuto duplicato e dice ai motori di ricerca quale versione privilegiare per l'indicizzazione.

Le landing page AMP possono anche vivere da sole, soprattutto nelle campagne pubblicitarie, dove la velocità di caricamento incide direttamente sul tasso di conversione. In quel contesto la pagina AMP non è il gemello leggero di un'altra pagina, è la pagina.

L'impatto SEO di AMP oggi, tra miti e realtà

Serve un chiarimento netto. Se Google AMP in passato regalava vantaggi di visibilità riservati a chi lo adottava, quei privilegi non esistono più.

Il badge AMP: il vecchio simbolo a forma di fulmine che identificava le pagine AMP nei risultati di ricerca di Google è stato rimosso nel 2021.
Il carosello Top Stories: questa sezione di attualità non è più riservata alle pagine AMP. Qualsiasi sito web conforme alle linee guida di Google News e con buone prestazioni (Core Web Vitals) può comparirci.

Confronto visivo tra il tempo di caricamento di una pagina mobile classica e quello, molto più breve, di una pagina in formato AMP.

Qual è l'impatto reale di AMP sul posizionamento oggi

L'effetto di AMP è ormai del tutto indiretto e si concentra su un solo aspetto: la capacità del framework di aiutarti a ottenere ottimi Core Web Vitals. Google non favorisce il formato AMP in quanto tale, ma premia le buone prestazioni (LCP, CLS, INP).

Per costruzione, AMP impone le migliori pratiche di performance. Una pagina AMP realizzata bene raggiunge quasi sempre CWV impeccabili: LCP sotto i 2,5 secondi, CLS inferiore a 0,1 e INP nella fascia verde. Una pagina standard ottimizzata con la stessa cura, però, viene trattata allo stesso modo dall'algoritmo di Google. Il formato non è una scorciatoia, è un vincolo che ti obbliga a fare le cose per bene.

Quello che conta è superare le prestazioni dei tuoi concorrenti, e per riuscirci devi padroneggiare l'analisi della concorrenza in SEO e regolare la tua strategia su quello che il tuo mercato offre davvero.

In concreto: AMP non è più un fattore di posizionamento diretto, ma resta uno strumento tra gli altri per migliorare i criteri che contano davvero, cioè i Core Web Vitals e l'esperienza mobile. I segnali comportamentali positivi generati da una pagina rapidissima (tasso di clic migliore, sessioni più lunghe, meno rimbalzi) possono influenzare indirettamente il tuo posizionamento grazie a un tempo di caricamento ridotto e a una velocità percepita superiore.

In quali casi AMP resta utile

Adottare il formato AMP è un investimento tecnico e organizzativo tutt'altro che leggero. Prima di partire, quindi, vale la pena pesare i pro e i contro con onestà.

I buoni candidati per il formato AMP

I siti di media e attualità che pubblicano molti articoli, dove ogni frazione di tempo di caricamento guadagnata su mobile si traduce in lettori che tornano. Il caso del Washington Post, con un +23 % di utenti di ritorno entro sette giorni dall'adozione di AMP, resta l'esempio più citato.
I blog con traffico consistente, per cui la prima impressione deve essere istantanea, così da abbassare la frequenza di rimbalzo e migliorare l'esperienza dell'utente.
Alcune schede prodotto e-commerce semplici, pensate per convertire il traffico organico. Creare landing page AMP specifiche per campagne mirate permette di spingere la velocità di visualizzazione e di far salire le conversioni.
I contenuti pratici come ricette, tutorial o FAQ, quando l'obiettivo principale è una consultazione rapida e non un'interazione complessa.
Le pagine strategiche (assistenza clienti, comunicazioni ufficiali) che devono restare disponibili anche durante i picchi di traffico.

Schema a bivio che contrappone una pagina AMP alleggerita e un sito classico ottimizzato per la velocità di caricamento.

La strategia consigliata agli sviluppatori

Oggi, invece di avviare un nuovo progetto AMP, conviene ottimizzare le prestazioni del sito principale con tecniche ormai mature: caricamento differito, immagini adattive, compressione avanzata, uso di una CDN. Queste ottimizzazioni native reggono spesso il confronto con i vantaggi del formato AMP, senza costringerti a mantenere una versione separata.

La domanda giusta non è « AMP è veloce? », ma « il mio sito principale può diventare altrettanto veloce senza duplicare il lavoro? ». Se la risposta è sì, il formato non ti serve più.

Se la tua implementazione AMP attuale funziona e non ti costa manutenzione eccessiva, puoi tenerla. L'importante è verificare che i suoi vincoli (JavaScript e CSS limitati) non blocchino le funzionalità chiave del tuo sito, come strumenti personalizzati o percorsi e-commerce articolati.

Come implementare AMP correttamente

Se hai concluso che AMP risponde a un tuo bisogno reale, il tuo contenuto AMP va costruito con rigore. La partita non si gioca solo sulla produzione delle pagine, ma sulla loro conformità e sulla loro corretta indicizzazione. Ecco come procedere per creare una pagina in formato AMP a regola d'arte.

Struttura di base ed elementi obbligatori

Ogni pagina in formato AMP deve rispettare una struttura HTML precisa:

Apri sempre con <!doctype html>, poi <html amp lang="it"> (oppure <html ⚡>).
Includi lo script AMP nell'intestazione: <script async src="https://cdn.ampproject.org/v0.js"></script>.
Aggiungi il CSS predefinito, poche righe, che nasconde temporaneamente il contenuto durante il caricamento ed evita i salti visivi.
Preferisci i tag AMP ottimizzati (<amp-img>, <amp-video>) a quelli classici, indicando sempre le dimensioni tramite gli attributi width e height oppure layout.
Tieni sotto controllo il CSS inline (75 KB al massimo) ed elimina qualsiasi foglio di stile esterno non conforme.

Questi vincoli sembrano punitivi, ma sono anche una lezione di igiene tecnica che vale al di là di AMP. Molti dei principi che trovi in una guida al SEO tecnico avanzato partono esattamente da qui.

Collegamento canonico e reperibilità

Collegare correttamente la versione standard e la versione AMP è indispensabile per evitare i duplicati e facilitare l'indicizzazione:

Sulla tua pagina classica, aggiungi <link rel="amphtml" href="URL_AMP">
Sulla tua pagina AMP, indica <link rel="canonical" href="URL_ORIGINALE">

Questa coppia di tag aiuta Google a capire la relazione tra i due formati. In questo modo la pagina AMP può essere servita dalla cache mantenendo l'URL originale nei risultati di ricerca, grazie al meccanismo Signed Exchange quando è configurato.

Componenti AMP e casi d'uso

Gli elementi AMP sostituiscono le funzionalità web standard con equivalenti controllati:

<amp-carousel>: gallerie di immagini interattive.
<amp-list> con <amp-bind>: contenuti dinamici come filtri e ordinamenti.
<amp-accordion>: FAQ con sezioni richiudibili.
<amp-form>: gestione dei moduli.
<amp-analytics>: integrazione semplificata di strumenti come Google Analytics.
<amp-ad>: diffusione di annunci AMP HTML compatibili con i principali circuiti (AdSense, Google Ad Manager), nel rispetto delle specifiche degli annunci AMP.

Ogni componente richiede il suo script dedicato, per esempio <script async custom-element="amp-carousel" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-carousel-0.1.js"></script>.

Validazione e debug tecnico

Prima della messa online, testa la tua pagina AMP con l'AMP Validator. Un errore, anche piccolo, invalida la pagina e la fa uscire dalla cache di Google.

Strumento online ufficiale:https://search.google.com/test/amp verifica in pochi secondi la conformità AMP delle tue pagine.
Estensione per il browser: l'estensione « AMP Validator » per Chrome individua gli errori e li mostra direttamente nella console di sviluppo.
Soluzione per sviluppatori: il comando npx amphtml-validator URL ti permette di integrare la validazione AMP nelle tue pipeline CI/CD.
Google Search Console: il rapporto dedicato alle pagine AMP elenca gli errori di indicizzazione, le pagine valide e i miglioramenti necessari, per esempio un CSS troppo pesante o dei tag mancanti.

I problemi più frequenti sono sempre gli stessi: attributi width e height assenti su <amp-img>, CSS oltre i 75 KB, script non autorizzati, componenti usati senza il loro script corrispondente. Se non hai ancora preso confidenza con questa interfaccia, la nostra guida completa a Google Search Console ti mostra dove leggere questi rapporti.

Dati strutturati e rich result

Per ottenere i rich snippet (Articolo, Ricetta e simili), i tuoi dati strutturati in JSON-LD devono essere identici tra la versione AMP e la versione classica. Verifica questa corrispondenza con lo strumento di test dei risultati avanzati di Google.

Come AMP ottimizza i Core Web Vitals

Capire il funzionamento del framework ti permette di valutarlo senza pregiudizi. Che tu lo adotti o no, l'obiettivo resta lo stesso: ottimizzare l'esperienza utente del tuo sito per soddisfare insieme i visitatori e i motori di ricerca, e quindi rafforzare il tuo SEO.

Ottimizzazione del LCP (Largest Contentful Paint)

La libreria AMP JS dà priorità al contenuto visibile senza scorrere e precarica le risorse critiche. Con il caricamento asincrono, nessuno script blocca la comparsa degli elementi principali. Il runtime individua da solo l'immagine o il blocco di testo che costituisce il LCP e lo ottimizza per primo.

Il risultato tipico è un LCP sotto 1,5 secondi, anche in 3G, grazie al precaricamento del Google AMP Cache.

Ottimizzazione del CLS (Cumulative Layout Shift)

Qui AMP dà il meglio di sé. Il framework AMP obbliga a dichiarare le dimensioni dei media con <amp-img>, <amp-video> e affini, così il browser riserva lo spazio necessario prima ancora che la risorsa arrivi. Il risultato è l'assenza di spostamenti di layout durante la lettura.

Questo approccio garantisce un CLS quasi sempre sotto 0,1, un vantaggio reale sia per l'esperienza utente sia per il SEO.

Ottimizzazione dell'INP (Interaction to Next Paint)

AMP vieta il JavaScript pesante e in questo modo preserva la reattività del browser. Le interazioni dell'utente, clic e digitazione, vengono elaborate quasi istantaneamente. Gli script di terze parti girano in sandbox tramite <amp-iframe>, quindi non intaccano la fluidità della pagina. È lo stesso principio che si applica quando si affronta il SEO in JavaScript su un'applicazione moderna.

Impatto della cache AMP sulle prestazioni

Il Google AMP Cache, insieme ad altre reti come Cloudflare AMP Real-URL, serve le pagine AMP da server vicini all'utente. Questo riduce in modo sensibile il tempo di risposta della rete (TTFB) e migliora l'esperienza su ogni pagina web.

Gli URL in cache vengono riscritti, per esempio in https://cdn.ampproject.org/c/s/sito.com/amp.html, e possono essere caricati in anticipo dai risultati di ricerca tramite il prerender, il che rende la visualizzazione praticamente immediata.

La cache applica anche diverse ottimizzazioni: conversione e compressione delle immagini in WebP e AVIF, iniezione del CSS critico direttamente nel codice, firma delle risorse per garantire l'integrità del contenuto HTML servito.

Monetizzazione, pubblicità e analytics su AMP

Integrare Google Analytics e il monitoraggio delle conversioni

Il componente <amp-analytics> ti permette di aggiungere Google Analytics 4 con una semplice configurazione JSON e alcune variabili predefinite (clientId, pageview, event, scrollDepth). Ecco un esempio di configurazione semplificata:

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "vars": { "gtag_id": "G-XXXXXXX", "config": { "G-XXXXXXX": { "groups": "default" } } } } </script> </amp-analytics>

Per seguire le conversioni puoi inoltrare gli eventi verso GTM Server-Side oppure usare <amp-pixel>, più leggero, per confermare un acquisto o un'iscrizione alla newsletter. Se stai costruendo il tuo piano di misurazione, la nostra guida a Google Analytics spiega come organizzare eventi e conversioni senza perdersi.

Pubblicità e annunci AMP HTML

Il componente <amp-ad> supporta i principali circuiti pubblicitari, da Google Ad Manager ad AdSense, con caricamento asincrono e formati studiati per non intaccare le prestazioni. Gli annunci AMP HTML, progettati appositamente per il formato, sono più sicuri e compatibili sia con gli inventari AMP sia con quelli tradizionali, il che dà all'utente un'esperienza coerente.

Esempio di sintassi: <amp-ad type="adsense" width="300" height="250" data-ad-client="ca-pub-XXXXX" data-ad-slot="YYYYYYY"></amp-ad>

Sul campo si osserva che le pagine AMP più rapide migliorano la visibilità degli annunci, con un CTR più alto e un CPA più efficiente. I test pubblicati dal circuito plista presso diversi editori riportano un progresso netto del CTR sugli inventari AMP.

Per rispettare il GDPR e raccogliere il consenso prima di qualsiasi tracciamento o annuncio, usa il componente <amp-consent>. Mostra un banner di consenso e blocca gli script di analytics e di pubblicità finché l'utente non ha espresso la sua scelta, così l'esperienza resta conforme alle regole europee.

Limiti, rischi e alternative ad AMP

Vincoli tecnici e manutenzione

Dover mantenere due versioni distinte, una pagina AMP e una versione standard, porta spesso a incoerenze di contenuto, errori di marcatura e costi di sviluppo aggiuntivi. Le restrizioni imposte a JavaScript limitano inoltre le funzionalità interattive complesse: widget elaborati, personalizzazione dinamica, strumenti e-commerce avanzati come configuratori di prodotto e comparatori.

Per progetti ambiziosi, applicazioni web, SaaS o marketplace, un'ottimizzazione classica dei Core Web Vitals oppure una Progressive Web App (PWA) permette in genere di evitare le rigidità del formato AMP senza rinunciare a prestazioni eccellenti.

Rischio di dipendenza dall'ecosistema Google

Entrare nell'ecosistema Google con cache AMP, CDN e formato proprietario preoccupa i team tecnici che tengono alla propria indipendenza. La visualizzazione tramite AMP Cache e AMP Viewer pone un problema in più, perché riduce il traffico diretto verso il tuo sito e ti toglie controllo sugli URL, anche se la tecnologia Signed Exchange offre una risposta parziale.

Alternative moderne ad AMP

Le ottimizzazioni native reggono il confronto con le prestazioni del formato AMP, e spesso lo superano, senza obbligarti a una versione dedicata:

Uso del caricamento differito nativo con loading="lazy" per immagini e iframe
Gestione intelligente delle immagini adattive con il tag <picture>, i formati moderni WebP e AVIF e l'attributo srcset
Applicazione della compressione Brotli o Gzip su tutte le risorse, HTML, CSS e JavaScript compresi
Adozione del Server-Side Rendering (SSR) o della Static Site Generation (SSG) per un primo rendering molto rapido
Passaggio ai protocolli HTTP/2 o HTTP/3 per migliorare il parallelismo delle richieste e ridurre la latenza
Distribuzione su una CDN efficiente come Cloudflare, Fastly o Akamai, con cache edge ben configurata
Applicazione delle tecniche di code splitting e tree shaking per ridurre il peso del JavaScript

Applicando queste pratiche con metodo ottieni ottimi punteggi sui Core Web Vitals e mantieni piena libertà tecnica, il contrario di quello che il formato AMP ti impone.

Storia del progetto AMP ed evoluzione delle richieste di Google

Nato nell'ottobre 2015, il progetto AMP doveva migliorare la lettura dei contenuti su mobile, eliminando in particolare la pubblicità invadente e gli script JavaScript troppo pesanti che rovinano l'esperienza utente.

All'inizio era obbligatorio per comparire nel carosello Top Stories di Google. Questa condizione è caduta tra il 2020 e il 2021, sostituita dai Core Web Vitals, diventati i nuovi criteri di riferimento per il posizionamento.

Oggi il progetto è gestito dalla OpenJS Foundation e dalla sua comunità, ed è pubblicato con licenza Apache 2.0. Dal 2018 la governance funziona con un sistema di voto bilanciato, pensato per impedire che un singolo attore prenda il controllo.

La versione 1 del runtime è stabile e continua comunque a evolvere, con l'aggiunta regolare di nuovi componenti dedicati alle stories, alle email o alla pubblicità.

L'adozione è stata ampia: il progetto ha rivendicato oltre 600 milioni di documenti AMP distribuiti in più di 230 paesi e un centinaio di lingue.

Grandi testate come CNN, Le Parisien o The Washington Post, piattaforme come Pinterest, eBay, Reddit e Bing, oltre a diversi CMS tramite plugin per WordPress, Joomla o Drupal, generano automaticamente versioni /amp/ delle loro pagine.

Risorse ufficiali e strumenti per approfondire

Per approfondire con fonti affidabili e aggiornate:

Documentazione ufficiale del progetto AMP: il riferimento per ogni aspetto tecnico, con componenti, tutorial e casi pratici.
Capire la Page Experience su Google Search Central: la guida di Google che spiega come i Core Web Vitals hanno sostituito AMP come criterio principale.
PageSpeed Insights: lo strumento di Google che analizza i Core Web Vitals di qualsiasi URL, AMP o meno, e propone consigli precisi di ottimizzazione.
Test AMP ufficiale: verifica online se le tue pagine AMP rispettano le norme tecniche.
AMP Validator CLI su npm: ideale per validare automaticamente il tuo codice AMP HTML nei processi di distribuzione continua.

Per inserire le pagine AMP nella tua strategia SEO senza perdere il filo del vocabolario tecnico, ti consigliamo anche il nostro glossario SEO completo, che spiega le nozioni tecniche, editoriali e di popolarità indispensabili al posizionamento.

Se poi il tuo problema non è la velocità ma la quantità di pagine che Google prende davvero in considerazione, il lavoro si sposta altrove. La guida sull'indicizzazione su Google ti mostra come far scansionare e indicizzare i contenuti che contano per il tuo business.

Sedestral affronta questi due fronti insieme: l'agente tecnico ispeziona il sito, segnala errori, avvisi e suggerimenti con guide di correzione scritte per il tuo caso, controlla i link rotti e le immagini senza attributo ALT, poi segue lo stato di indicizzazione pagina per pagina. In parallelo, gli altri agenti scrivono, ottimizzano le pagine esistenti e costruiscono l'autorità. Le offerte partono da 119 € al mese, con la fatturazione annuale scontata del 20 %.

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In sintesi

AMP è un formato HTML ristretto, abbinato a una libreria JavaScript asincrona e a una rete di cache, pensato per un caricamento quasi istantaneo su mobile.
I vantaggi riservati sono spariti: niente più badge dal 2021, niente più Top Stories esclusivo dal 2020.
Oggi l'unico effetto SEO è indiretto e passa dai Core Web Vitals: una pagina classica ottimizzata bene vale quanto una pagina AMP.
Il formato resta sensato per media, blog ad alto traffico, contenuti pratici e landing page pubblicitarie.
Per un progetto nuovo, caricamento differito, immagini adattive, SSR, HTTP/3 e CDN danno lo stesso risultato senza doppia manutenzione.

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Domande frequenti

Che cos'è Google AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) è una soluzione open source sviluppata da Google per ridurre in modo drastico il tempo di caricamento delle pagine web sui dispositivi mobili. La tecnologia si basa su una versione semplificata dell'HTML, una libreria JavaScript alleggerita (AMP JS) e una rete CDN mondiale che precarica i contenuti per una visualizzazione quasi immediata. Il formato AMP impone vincoli rigidi: foglio di stile CSS integrato limitato a 75 KB, divieto di alcuni script JavaScript esterni, uso di componenti specifici come <amp-img> e <amp-video> con dimensioni dichiarate in anticipo per evitare gli spostamenti visivi.

AMP è ancora un fattore di posizionamento su Google?

Non più, o quasi. Dal 2020-2021 le pagine in formato AMP non godono di alcun accesso prioritario al carosello Top Stories né di un bonus SEO dedicato. Oggi Google guarda alle prestazioni complessive e alla qualità dell'esperienza utente, misurate attraverso i Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), indipendentemente dalla tecnologia usata. AMP resta un'opzione tecnica tra le altre per raggiungere ottimi punteggi di velocità, e una pagina classica ottimizzata con cura arriva agli stessi risultati.

Dovrei ancora usare il formato AMP sul mio sito?

Dipende dal tuo contesto. Per un progetto nuovo conviene in genere ottimizzare direttamente le prestazioni del sito, con caricamento differito, immagini adattive e SSR o SSG, invece di adottare il formato AMP con la manutenzione che comporta. Per i siti di attualità, le piattaforme con forte pubblico mobile o i contenuti leggeri come guide e schede pratiche, il formato AMP conserva un interesse reale. Se il tuo sito usa già AMP senza problemi tecnici particolari, puoi tenerlo, monitorando l'impatto dei suoi vincoli sulle funzionalità chiave.

Come si rimuove AMP da un sito senza perdere traffico?

Procedi in tre tempi. Prima assicurati che la versione canonica raggiunga Core Web Vitals almeno pari a quelli delle tue pagine AMP, altrimenti la migrazione ti farà perdere velocità. Poi imposta un redirect 301 permanente da ogni URL /amp/ verso la pagina canonica corrispondente e rimuovi il tag <link rel="amphtml"> dalle pagine standard. Infine sorveglia in Google Search Console la copertura, la scansione e l'andamento delle posizioni per qualche settimana. Lascia i redirect attivi a lungo, perché i vecchi URL AMP restano nei link in entrata e nella cronologia dei tuoi lettori.

Le pagine AMP creano contenuti duplicati?

No, a condizione che la coppia di tag sia corretta. La pagina standard deve dichiarare <link rel="amphtml"> verso la versione AMP e quest'ultima deve dichiarare <link rel="canonical"> verso la pagina originale. Con questa relazione dichiarata, Google capisce che si tratta di due rappresentazioni dello stesso contenuto e indicizza la versione canonica. I problemi arrivano quando manca uno dei due tag, quando il canonical punta alla pagina AMP stessa oppure quando le due versioni divergono nel testo, nei dati strutturati o nei tag title e meta description.

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