Strategia contenuti SEO: il blog in automatico

Sai che dovresti pubblicare più spesso. L'ultimo articolo è uscito «quando avevi un attimo di tempo», e ogni strumento per le parole chiave che apri finisce in un foglio di calcolo che nessuno riaprirà. Il problema non è la motivazione. È che nessuno ti ha mai dato un piano: quali argomenti, quali parole chiave, in che ordine, con quale ritmo.

In questa guida vediamo come Alya, l'agente che si occupa del Blog in Sedestral, costruisce quel piano al posto tuo. Passiamo dalle tematiche e dai cluster, dalle parole chiave raccolte sulla ricerca Google e sulla ricerca IA, dalla mappa degli argomenti, dal tasso di copertura, dal calendario editoriale e dal pilota automatico. La scrittura dell'articolo vero e proprio ha una guida dedicata, scrivere articoli con l'IA; qui restiamo al livello della strategia.

Che cos'è una strategia di contenuti in Sedestral

Una strategia di contenuti è un elenco di argomenti che i tuoi futuri clienti cercano davvero, ordinato in modo che ogni articolo rinforzi gli altri. In Sedestral si regge su tre livelli.

• Una tematica è un argomento centrale per la tua attività: «Manutenzione acquario marino» per un negozio di acquariofilia, «SEO locale per ristoranti» per un'agenzia. Può contenere decine, a volte centinaia di parole chiave.
• Un cluster è un gruppo di parole chiave molto vicine tra loro all'interno di una tematica. «come funziona lo skimmer», «schiumatoio acquario a cosa serve»: un cluster, uno o due articoli.
• Una parola chiave è una ricerca reale, con il suo volume mensile, la sua difficoltà e la sua intenzione di ricerca.

Perché questa struttura? Perché Google premia i siti che trattano un argomento in profondità, non quelli che pubblicano un pezzo isolato. Copri la maggior parte dei cluster di una tematica e guadagni autorità su quell'argomento. La teoria è nelle nostre guide sulla strategia di contenuti e sul contenuto pilastro; questa pagina è la pratica.

Tutto succede in un unico posto. Nel menu di sinistra, sotto Il team SEO, apri Il Blog e poi la scheda Strategia del Blog. La scheda è divisa in due: a sinistra le tue tematiche, ognuna con il numero di parole chiave, il pubblico di riferimento e una barra di Copertura tematica; a destra il calendario editoriale del mese. In alto, una riga di stato riassume la situazione e ti dice se il pilota automatico sta lavorando o se aspetta un tuo intervento. Alya lascia inoltre un messaggio di monitoraggio: quante pubblicazioni ha programmato, e perché a volte ne programma meno di quelle previste, per esempio quando i cluster collegati non hanno più parole chiave scoperte da assegnare.

Creare una tematica

Crea una tematica, scegli il tipo e inserisci il tuo argomento. Una tematica informativa alimenta il blog: guide, tutorial, domande in «come» e «perché». Una tematica commerciale punta invece alle schede prodotto e ai comparativi. Cerca la via di mezzo: «acquariofilia» è troppo largo, «schiumatoio Deltec MCE 400 per vasca da 300 litri» troppo stretto. «Manutenzione acquario marino» è la misura giusta: abbastanza ampia da reggere decine di articoli, abbastanza precisa da restare riconoscibile.

Alya lavora poi in sottofondo per qualche minuto, e tu puoi chiudere la finestra. Dietro le quinte si susseguono quattro fasi.

1. Raccolta delle parole chiave: legge i risultati Google del tuo argomento, recupera le ricerche correlate, le domande del blocco «Le persone hanno chiesto anche» e i suggerimenti del completamento automatico.
2. Ricerca IA: non si ferma più a Google. Scrive domande naturali, come le porrebbe una persona a un assistente, le sottopone a diversi modelli e raccoglie le ricerche che quei modelli lanciano per rispondere. Copri quindi anche quello che si chiede alle IA, non solo quello che si digita in una barra di ricerca. È l'angolo GEO, sviluppato nella nostra guida sulla generative engine optimization.
3. Pulizia e raggruppamento: doppioni eliminati, parole chiave ordinate per pertinenza, poi raggruppate in cluster, ciascuno con una parola chiave principale e diverse secondarie.
4. Arricchimento: volume su 12 mesi, difficoltà SEO e intenzione di ricerca per ogni parola chiave.

Apri la tematica e arrivi sulla vista dei cluster. Su questa schermata vedi in alto il percorso Indietro / Manutenzione acquario marino, e poi una scheda per cluster: il nome, il numero di Parole chiave e il Volume totale, un pulsante Aggiungi al pilota automatico, le prime parole chiave con un esagono che indica il loro stato di copertura, un collegamento + 13 altri per aprire il resto e una barra di Autorità tematica che si riempie man mano che pubblichi. Qui i primi tre cluster sono «Pulizia filtro acquario marino» con 18 parole chiave e 1.6K di volume totale, «Come eliminare le alghe dall'acquario marino» con 15 parole chiave e 280, «Skimmer acquario come funziona» con 11 parole chiave e 230. In alto a destra trovi Aree tematiche e Crea una sotto-tematica; in basso, il pulsante flottante Aggiungi tutto al pilota automatico, e su ogni scheda il cestino accanto a Dettagli.

Consiglio: parti da una sola tematica, al centro di quello che vendi, e usa Crea una sotto-tematica quando un cluster diventa troppo grosso. Una tematica ben coperta vale più di cinque tematiche dimenticate.

La mappa degli argomenti e le aree tematiche

Una tematica da 84 parole chiave si legge male in un elenco piatto. Clicca su Aree tematiche e si apre a sinistra un pannello intitolato Elenco dei principali argomenti dei contenuti: l'indice che Alya ha costruito per l'intero argomento, su tre livelli. Su questa schermata vedi la tematica in testa, Manutenzione acquario marino, con il suo contatore 12/84, poi sezioni come «Parametri acqua acquario marino» declinata in «Come misurare salinità acquario marino», «Equilibrio pH acqua marina corretta», «Controllo nitrati e nitriti in acquario» e «Durezza carbonatica e calcio acquario marino», e una sezione «Pulizia e filtrazione acquario marino» con le sue voci, tra cui «Come funziona schiumatoio acquario marino» e «Manutenzione filtro biologico acquario marino». Clicca su una voce e i cluster di destra si filtrano su quell'area.

È da questa vista che decidi. Dove sono i buchi? Quale area ha volume ma nessun articolo? La mappa rende i vuoti visibili a colpo d'occhio, mentre un calendario editoriale tenuto a mano richiede ore di lavoro e invecchia in fretta.

Leggere un cluster

Clicca su Dettagli e si apre una finestra con tutto quello che serve per giudicare un cluster. Su questa schermata vedi il suo VOLUME MENSILE TOTALE, qui 1.6K, il suo KD MEDIO, qui 45, cioè una difficoltà media, e un anello di copertura a 2/18. Sotto, una riga per parola chiave: il volume con la sua curva su 12 mesi nella colonna VOL., la difficoltà in un indicatore circolare sotto KD, la tua posizione sotto POS. e l'etichetta di copertura, qui «Non indicizzato» quasi ovunque perché il negozio non ha ancora scritto sull'argomento. Una sola riga fa eccezione, «come pulire un acquario con i pesci dentro», che è in posizione 2 e porta l'esagono pieno. Puoi aggiungere una tua ricerca con Aggiungi una parola chiave, e in basso lanciare Crea articolo senza pilota automatico.

Tre numeri decidono l'ordine di battaglia.

Ogni parola chiave porta anche un'intenzione di ricerca: informativa, commerciale, transazionale o navigazionale, dedotta dalla formulazione, dal contesto del tuo marchio e dalla prima pagina di Google. Le parole chiave informative danno buoni articoli; quelle commerciali e transazionali meritano piuttosto una scheda prodotto o una pagina categoria, terreno di Remi e dell'ottimizzazione delle pagine. Se la distinzione non ti è chiara, la nostra guida sulle intenzioni di ricerca la sistema in dieci minuti. Una ricerca precisa e poco contesa, come «come pulire il vetro dell'acquario dal calcare», è una parola chiave di coda lunga trovata prima della concorrenza.

Tasso di copertura e filtri

Torniamo alla scheda Strategia del Blog. Ogni scheda di tematica riprende la stessa logica un piano più in alto: numero di parole chiave, pubblico di riferimento, barra di Copertura tematica, accesso ai dettagli e un'indicazione che dice se la tematica alimenta già Alya. Nel nostro esempio, «Manutenzione acquario marino» conta 84 parole chiave per un pubblico di riferimento di 2,6K ricerche mensili. L'icona a imbuto apre i filtri: mostrare solo le tematiche del pilota automatico, oppure solo quelle sotto una certa copertura. Cosa da poco con tre tematiche, indispensabile con quindici.

Come viene contata la copertura? Una parola chiave diventa coperta quando un articolo che la punta è pubblicato sul tuo sito o, meglio ancora, posizionato nei primi 100 risultati di Google. Le bozze non contano, e nemmeno un articolo in attesa nel tuo CMS. L'esagono accanto a ogni parola chiave indica il suo stato: non indicizzato, bozza, trasferito, pubblicato, posizionato. Il contatore 12/84 della mappa dice la stessa cosa in un colpo solo: su questa tematica c'è ancora quasi tutto da scrivere. Punta a superare il 60% di copertura prima di aprire un'altra tematica.

La copertura è l'unico numero che dice se il tuo blog sta costruendo autorità o sta disperdendo articoli. Una volta che i contenuti sono online, la Visibilità SEO con Marc mostra i clic e le posizioni che portano davvero.

Il calendario editoriale

La parte destra della scheda è il calendario editoriale, una griglia mensile dal lunedì alla domenica. In testa trovi la riga di stato del pilota, le frecce per navigare tra i mesi, i filtri, il comando per riprogrammare e il pulsante scuro che apre le impostazioni del pilota automatico. Nelle caselle, gli articoli pubblicati compaiono con la loro miniatura, il badge di stato e il titolo; quelli programmati restano modificabili finché il giorno non è passato. Su uno spazio appena creato la griglia è vuota: si riempie quando attivi il pilota automatico o quando aggiungi tu il primo articolo su una data futura.

Che cosa puoi fare qui, finché la data è nel futuro?

• Aggiungere un articolo su un giorno a venire con il pulsante «+», scegliendo la parola chiave principale e le secondarie.
• Spostare un articolo trascinandolo su un altro giorno.
• Modificare le regole di un articolo programmato: stile di scrittura, numero di sezioni, immagini, analisi dei concorrenti, conoscenze, istruzioni aggiuntive, link interni e link esterni. Riguarda solo quell'articolo, la tua configurazione generale non si muove.
• Eliminare un articolo programmato.
• Riprogrammare l'insieme se hai cambiato cluster o ritmo: Alya ricalcola il piano.

Un filtro per autore segue la produzione di ciascuno. Tieni d'occhio la riga di stato in cima al calendario: annuncia il numero di pubblicazioni in arrivo e ti avvisa quando Alya sta esaurendo la scorta e conviene collegarle nuovi cluster.

Crea il tuo account e collega il sito

Il pilota automatico

Il pilota automatico trasforma un piano in un'abitudine. Apri il pannello Pilota automatico. La prima domanda è la più importante: Chi sceglie le date di pubblicazione? Due risposte.

• Alya programma automaticamente: guarda i cluster collegati, tiene le migliori parole chiave non coperte e distribuisce gli articoli sul calendario delle settimane a venire. Quando la scorta cala, rigenera il piano da sola.
• Li programmo io nel calendario: mantieni i giorni e la frequenza, ma sei tu a decidere quale parola chiave esce in quale giorno, aggiungendo gli articoli a mano.

Viene poi la scelta dei giorni, sotto il titolo Seleziona i giorni in cui il tuo agente scriverà un articolo. Su questa schermata vedi Martedì e Venerdì spuntati, ciascuno con l'alternativa tra Ogni settimana e Scegli le settimane: un giorno torna quindi tutte le settimane, oppure solo nelle settimane che selezioni. La riga Prossime pubblicazioni mostra l'anteprima delle date reali, qui «mar 1 settembre · ven 4 settembre · mar 8 settembre · ven 11 settembre…». Sotto, il Numero di articoli generati al giorno: 1, 2 o 3. Ancora più in basso comincia la domanda Che tipi di immagini desideri utilizzare?, e due pulsanti chiudono il pannello, Disattiva il pilota automatico e Salvare le modifiche.

Più in basso, nello stesso pannello, regoli l'aspetto di ogni articolo: lo stile di scrittura, il tipo di immagini (product placement, immagini del sito, generate dall'IA, libere da diritti o nessuna), un elenco di autori che firmano a turno, poi le opzioni avanzate: sommario, FAQ, link interni, link esterni, analisi della concorrenza su Google, importazione automatica nel tuo CMS, pubblicazione automatica o bozza, e un'email a ogni articolo creato. Tutto questo eredita il tono, i termini da escludere e gli elementi grafici definiti nella configurazione del sito.

Quali parole chiave usa Alya? Solo quelle non ancora coperte e la cui intenzione è informativa o navigazionale. Il pilota non duplica quindi mai un articolo esistente e non trasforma mai una ricerca d'acquisto in un post di blog. Un cluster esaurito esce da solo dall'elenco. Comincia con due o tre giorni a settimana e un articolo al giorno, rileggi i primi, poi accelera. La costanza conta più del volume.

Buono a sapersi: decidi tu se gli articoli vengono pubblicati direttamente o depositati come bozza nel tuo CMS. Con la seconda impostazione, niente va online senza che tu abbia detto di sì.

Dal piano all'articolo pubblicato

Che sia stato programmato da Alya o da te, ogni articolo segue lo stesso percorso: analisi dei risultati Google e della ricerca IA, conoscenze, istruzioni, proposte di titoli, scaletta, scrittura in sette fasi con un ciclo di controllo qualità, poi l'editor con il suo punteggio del contenuto e i pannelli di intenzione di ricerca e ricerca IA. Nel giorno previsto l'articolo viene generato, importato nel tuo CMS e, secondo la tua impostazione, pubblicato o lasciato in bozza. Il dettaglio schermata per schermata è nella guida scrivere articoli con l'IA.

Vuoi un articolo subito? In un cluster, seleziona una o più parole chiave e clicca su Crea articolo senza pilota automatico: il flusso di creazione si apre con le parole chiave già compilate, e la prima fa da parola chiave principale.

Seguire i tuoi articoli

La scheda che elenca gli articoli raccoglie tutto quello che hai prodotto: una riga per articolo con miniatura, titolo, stato (pubblicato o bozza), data, parola chiave principale in etichetta e, sulla destra, il punteggio del contenuto su 100. In alto trovi i filtri per ultima modifica, stato e autore, una ricerca e il pulsante che crea un nuovo articolo. È lì che verifichi in trenta secondi quanti pezzi aspettano la tua rilettura, cosa che una tabella tenuta a parte non ti dirà mai in tempo.

Programmare una pubblicazione

Vuoi che un articolo finito esca martedì alle 9 mentre tu sei in viaggio? Dall'editor apri il menu delle opzioni, scegli di programmare la pubblicazione, imposta data e ora, conferma. L'articolo passa allo stato programmato, bloccato in sola lettura perché quello che hai approvato sia esattamente quello che va online, e compare nel calendario. Sedestral lo pubblica poi sul tuo CMS come se avessi cliccato tu su Pubblica. Fino a sei mesi in anticipo, e annullare la programmazione lo rimanda in bozza in qualsiasi momento. Il pilota automatico usa lo stesso meccanismo.

Una volta online, l'articolo entra nel monitoraggio dei contenuti, dove l'audit dei contenuti di Remi sorveglia clic e posizione e ti segnala il giorno in cui merita un aggiornamento. Strategia, scrittura, pubblicazione, misura, ottimizzazione: il cerchio si chiude.

In sintesi

• Una tematica raccoglie decine di parole chiave reali raggruppate in cluster, provenienti da Google e dai modelli di IA.
• La mappa degli argomenti, aperta dal pulsante Aree tematiche, presenta l'argomento come un indice e filtra i cluster per area.
• Volume, KD e copertura dicono da dove cominciare; l'intenzione di ricerca dice che cosa scrivere.
• Il calendario editoriale si riempie da solo e resta modificabile: aggiungere, spostare, regolare le regole, riprogrammare.
• Il pilota automatico lascia ad Alya date e parole chiave, oppure lascia a te le date: giorni, settimane, articoli al giorno.
• Ogni articolo può essere programmato all'ora precisa e poi pubblicato automaticamente sul tuo CMS.

Le offerte partono da 119 € al mese, con il 20% di sconto sulla fatturazione annuale. Parti da zero? La guida iniziare il SEO con Sedestral rimette Il Blog al suo posto tra i cinque agenti.

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